Hoy todo es objeto de marcaje, se marca una res como se marca un coche, o se marca uno a sí mismo, por medio de los tatuajes, como en las sociedades tribales.
Pero hoy, en sociedades más desarrolladas, la marca permanece y se desarrolla llegando a constituir una parte, apenas estudiada, de la evolución económica y cultural iconográfica de nuestro tiempo.
En sí misma, cualquier forma de acción del marcaje comporta en principio un sistema rudimentario que tiene que ver con la imprenta gutenberguiana, con el punzón, con el sello y también con la marca de fábrica.
Marcar es pues, el hecho y resultado de sellar, incidir, estampar, o imprimir, es decir transferir una señal determinada a un soporte dado. La marca se manifiesta así como señal, en forma de una inscripción, un rasgo distintivo, una figura sigla, emblema o símbolo.
La comunicación está a la moda ejemplifica esta acción, con sus signos y mensajes, impregnados en la indumentaria como signos y mensajes, ya sea con las señales de pertenencia a una universidad, a grupos de rock, a una orden religiosa, a un partido político o como adscripción a una ideología. Así, marcar o marcarse es un acto de identificación.
El hecho de transferir una señal en un soporte dado, ya sea natural -como el caso de la piel-, o artificial -como la indumentaria- nos muestra la necesidad de manifestar una idea, un mensaje, una señal de distinguirse en primer lugar de los demás y para distinguir sus actividades ideológicas que en conjunción con el poder de la moda sirven para comunicar conceptos y también desarrollar acciones solidarias.
Grandes marcas, actores, deportistas, se suman con el fin de acompañar causas sociales o involucrándose en protestas amables y creativas.
En este sentido fundamental, el soporte básico son las personas (soporte natural) y el producto (soporte artificial) es la indumentaria o los objetos ornamentales.
De esta manera, la moda se convierte en un hecho de comunicación, de la sensibilidad de una época; un documento antropológico que marca los hechos, estilos, historia y pensamientos de una época, de la voluntad e innovación de sus diseñadores y consumidores.
Muestra que la moda ya desde su génesis de diseño está involucrada con la sociedad. El hombre es un ser que se señaliza a sí mismo. La cultura esta codificada por una serie de sistemas visuales que se incorporan a la propia piel, la indumentaria y la producción industrial, formando parte física de su entidad objetal, funcional y psicológica.
Lic. Jacqueline Jones
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