MENSAJE SUTIL Y CLARO

Por Jacqueline Jones. La presión de la diversidad de gustos de los consumidores, es el gran desafío por superar. Por lo cual se pone atención necesaria y especial cuidado en "equilibrar la confianza duradera en la marca y los elementos necesarios para hacerla atractiva".

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No son cambios sin fundamento, sino resultado de una evaluación meticulosa de la esencia de la marca, previa a la decisión sobre el futuro emplazamiento y su dirección estratégica.

Ejemplos muy claros son los llevado a cabo en los envases de Gatorade, 7UP.

Para mantener su posicionamiento frente a la variadísima competencia, Gatorade diseñó un sistema revitalizado, capaz de soportar con consistencia las aplicaciones de packaging, e ítems promocionales y deportivos, con los mismos valores de la marca, pero marcando el liderazgo, la formula superior y la rápida acción de sus atributos para saciar la sed.

Las investigaciones guiaron hacia mantener el rayo naranja como isotipo.

El rayo fue retocado con un borde amarillo, para crear más dinamismo y luz, y se produjo un fondo de gotas.

Lo mismo ocurrió con la revitalización de la identidad y el packaging de 7UP: se mantuvo el punto rojo y el fondo verde, pero se enfatizó la imagen que las investigaciones identificaron como la evocación de la sensación de refrescantes cascadas de agua, con la ilustración correspondientes y el agregado de apariencia revitalizante, y más energética.

Si un logo no es lo suficientemente distintivo como para trascender la diversidad de la publicidad corporativa y de producto, la inversión de tiempo y dinero es solo una lavada de cara.

En esta era de competencia tan intensa, un valor fundamental es la marca que puede tomar a una empresa, servicio o producto, preferiblemente frente a otro.

Lic. Jacqueline Jones
Contacto: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

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