LA UNIVERSALIDAD EN LA EMPRESA

Por Jacqueline Jones. En la medida en que las fronteras se derrumban, siendo estas económicas, culturales, nacionales, idiomáticas, se extiende y prolifera un cierto lenguaje planetario.

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Los medios de difusión masiva, esparcen por doquier los elementos de una cultura única.

Producto de décadas de globalización, la llamada gran aldea -que debería remontarse a los principios provenientes de la escuela de La Bauhaus, en el período de entre guerras-, se fue imponiendo hasta llegar hoy a su extremo cultural.

En la cultura global -cultura de masas donde la moda, la música, las costumbres, la arquitectura, el diseño, la publicidad, la tecnología, etc., operan como una fuerza social aglutinante-, la identidad corporativa se expresa entonces por medio de un lenguaje Universal, Omnipresente.

Basta el ejemplo de la comunicación multimedia, donde la identidad transmite en la práctica la totalidad de las comunicaciones y las manifestaciones de la empresa.

El sistema de identidad es el soporte invariable de toda la actividad comunicacional. El soporte estable de todo aquello que es permanente en la empresa, y también de todo aquello que es efímero.

Los mismos productos y servicios, las acciones puntuales de publicidad. Precisamente por eso, la identidad corporativa da continuidad perceptible a la empresa.

Todo será transmitido y comunicado a todas partes del planeta casi simultáneamente y a través de una enorme variedad de soportes, canales y medios.

Así la identidad construirá un sistema todo uso y ella estará formando parte del propio producto, en la información que la empresa genera, en los actos que realiza, en la decoración, en los objetos promocionales, en los rótulos luminosos, en la publicidad, en la arquitectura, en todo.

Como lo encontramos en la identidad de empresas de cosméticos mundialmente conocidas, empresas de indumentaria, de bebidas, de alimentos y demás variadísimos rubros.

Representando así una gran Imagen Global.

Lic.Jacqueline Jones

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. - www.jacquelinejones.com.ar

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