DISEÑO DE IDENTIDAD

Por Jacqueline Jones. Sea cual fuere la información que las empresas transmitan –utilitaria, cultural, didáctica o persuasiva-, los mensajes incluyen sistemáticamente unos signos de identidad.

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Son la firma del emisor: el editor de un libro que imprime su marca en la institución de una compañía, que firma; el patrocinador de un catálogo; la institución promotora de una campaña cívica que firma los mensajes de la misma.

También otras formas de diseño incorporan los signos de identidad del fabricante, o del arquitecto, en las obras que producen: objeto industrial, producto de uso, edificio público, etc.

Es la función del marcaje, la identidad, cuyo producto es el vehículo de su marca, indicando su procedencia o autor al que llamamos “imagen de marca”.

De una forma casi evidente, el sistema visual de identidad de la empresa se superpone a los mensajes publicitarios. Incluso en la mayoría de los casos, los contenidos del mensaje son los signos que identifican a la empresa o en las campañas políticas a sus candidatos.

Ya se trate de una campana ideológica, política, cívica o cultural o de una campaña publicitaria, o producto, el emisor capitaliza su esfuerzo y su impacto visual por medio de este signo comunicacional y fundamentalmente asociativo.

Ocurre así y no al revés. Los mensajes funcionales, culturales, didácticos, o persuasivos se marcan con los signos de identidad del emisor; donde todo emisor lo incluye en sus comunicaciones, los signos y los sistemas de identidad propios.

La marca, el símbolo o logo, suscitan en el receptor el reconocimiento consciente del emisor –función de identificación-, y reconstruyen en su espíritu –instantánea y subliminalmente- un sistema de asociaciones de ideas y valores en una estructura psicológica de atributos -función de la imagen-, creando de esta manera el diseño de identidad.

Lic. Jacqueline Jones

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