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Publicidad digital

Triunfando en el nuevo paradigma de medición para el crecimiento empresarial en 2024

Cómo aprovechar las herramientas que entrega la tecnología para mejorar el rendimiento de tu compañía.

6 de febrero de 2024 - 19:08

Por Marcelo García Cisneros. En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, enfrentamos un momento crucial marcado por transformaciones normativas, cambios en plataformas y la rápida evolución de la Inteligencia Artificial (IA).

Ante este panorama, es vital que las empresas adopten estrategias de medición efectivas para potenciar su crecimiento en 2024.

1_ La Era Post-Cookies: Medición Efectiva en un Entorno Sin Cookies de Terceros

Con las cookies de terceros desapareciendo progresivamente, medir el rendimiento de las campañas se vuelve desafiante.

La clave radica en construir una sólida base de datos propios, extraídos de interacciones con los clientes.

Google, a través de soluciones como Gestor de Datos de Google Ads, facilita la gestión de datos propios para impulsar la IA, ofreciendo insights precisos y permitiendo la medición precisa de conversiones.

Implementar etiquetado en todo el sitio es esencial, y herramientas como Google Tag Manager simplifican esta tarea, como lo evidenció el éxito de The North Face al triplicar conversiones e ingresos.

2_ Privacidad y Herramientas de Medición: Una Relación Esencial

En un entorno centrado en la privacidad, las etiquetas del sitio web se erigen como fundamentales.

La calidad de las herramientas de IA depende de la información que reciben, y los datos propios son su combustible premium.

Transmitir datos propios a la IA no implica perder control; al contrario, permite conectar señales vitales para la empresa.

Ejemplo destacado es Swapfiets, que combina datos propios con IA para lograr un aumento del 36% en transacciones de nuevos clientes. La IA, bien alimentada, ofrece resultados sorprendentes y sostenibles.

3_ Preparándote para el Futuro: Medición, Datos de Alta Calidad y la Revolución de la IA

En este escenario desafiante, construir una base de medición sólida, centrada en datos de alta calidad, es clave para el éxito.

Google ofrece soluciones y servicios para abordar la transición con confianza, destacando la importancia de seguir los pasos esenciales para utilizar la IA.

Prepárate para un futuro sin cookies de terceros, protegiendo tu estrategia de medición y potenciando el crecimiento de tu negocio en 2024.

La combinación de medición efectiva, datos de calidad y la revolución de la IA será la fórmula ganadora en la era digital en evolución constante.

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