El 27 y 28 de septiembre, durante el evento Meta Connect, se presentaron nuevos productos y experiencias destinados a usuarios y desarrolladores, con especial enfoque en inteligencia artificial y realidad mixta (una combinación de realidad virtual y aumentada).
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Meta toma el mercado de las agencias e impulsa a los creadores de contenidos
La empresa de Mark Zuckerberg presentó nuevos productos y experiencias destinados a usuarios y desarrolladores, con especial enfoque en inteligencia artificial y realidad mixta.
Año tras año, Meta (anteriormente Facebook) ha utilizado Meta Connect para revelar sus innovaciones.
En esta décima edición, productos como Meta Quest 3, competidor de Apple Vision Pro, pero mucho más asequible, con un precio de lanzamiento de USD 500 frente a USD 3,500, y el cobranding Ray-Ban Meta, se destacaron como avances en tecnología hardware usable.
No obstante, la verdadera estrella fue la inteligencia artificial, un tema muy presente en los titulares y conversaciones cotidianas.
A diferencia del intento anterior de Zuckerberg con el Metaverso, que no tuvo el éxito esperado, la apuesta actual en inteligencia artificial está en el momento oportuno.
Existen cientos de plataformas generadoras de texto, imágenes, videos y voces impulsadas por IA.
Incluso TikTok introdujo la IA generativa a sus usuarios, permitiéndoles crear filtros a partir de descripciones de texto.
La estrategia de Meta sigue el ritmo del mercado en lugar de adelantarse a él.
Es preferible observar los resultados de otros servicios digitales y sus niveles de adopción, para entonces lanzar lo propio. Esto tiene sentido, dado que los usuarios de Meta no son expertos en tecnología, hackers o científicos de datos, sino personas en busca de entretenimiento e información.
Cambiando las reglas del juego en Meta
En la edición anterior de Meta Connect, se mencionó la incorporación de IA, centrada en mejorar las recomendaciones publicitarias de cara a la audiencia.
En esta ocasión, la IA se integra completamente a las funcionalidades existentes, mejorando la experiencia de usuarios y usuarias sin necesidad de abandonar la plataforma.
Esta integración afecta principalmente a las agencias y creadores de contenido. A continuación, exploraremos por qué y cuáles son las principales novedades.
De "Oye Siri" a "Oye Meta", con Meta AI
Meta AI es el producto central, en el que un asistente se integra a los dispositivos y todas las plataformas, WhatsApp, Instagram y Facebook.
Los usuarios pueden interactuar con la IA, hacer preguntas y recibir sugerencias.
Los desarrolladores y propietarios de negocios podrán crear chatbots personalizados para mejorar la experiencia de compra de los clientes, lo que posiblemente transformará WhatsApp Business en una herramienta aún más personalizada y automatizada gracias a su modelo de lenguaje de gran tamaño LLM y su asociación con Bing.
Avatares famosos
Y para dar un paso aún más llamativo, Meta mostró 28 avatares basados en celebridades, desde Snoop Dog hasta la tiktoker Charlie D'Amelio y la tenista Naomi Osaka.
Estas figuras prestaron su imagen para crear un conjunto de avatares. Aunque no se ha anunciado una fecha de lanzamiento, se espera que AI Studio esté disponible para agencias y creadores de contenido en el futuro.
La inteligencia artificial generativa dentro del mundo Meta.
EMU (expressive media universe) es una de las grandes promesas de Meta: una herramienta de IA generativa de imágenes basada en descripciones de texto.
Combina conceptos de Midjourney y DALL-E con Chat GPT.
Los usuarios podrán subir historias o publicaciones con imágenes generadas a partir de texto, editarlas, cambiar fondos y eliminar elementos con instrucciones simples, estimulando así la creatividad.
Por ejemplo, al describir "rodeado de cachorros" la herramienta creará una imagen con la persona en primer plano y un fondo de cachorros, solicitado, esto gracias a su modelo SAM.
ELEMENTO .GIF para usar
Debido a las preocupaciones vinculadas con derechos de autor y desinformación, Meta está abordando esta funcionalidad con cautela, investigando la posibilidad de generar marcas invisibles que identifiquen las imágenes generadas por IA, al igual que Google con SynthID.
¿Por qué repensar las agencias y la competitividad de los creadores de contenidos?
Estas nuevas funcionalidades de Meta están redefiniendo el panorama para las agencias de publicidad digital y creativas desde el lado occidental del planeta.
Las tareas de diseñadores gráficos y community managers se verán influenciadas por EMU y AI Studio. Además, YouTube también ya está explorando la automatización de contenidos con inteligencia artificial desde Generative AI Studio.
Por otro lado, los creadores de contenido se enfrentan a un mercado altamente competitivo, con miles de personas accediendo fácilmente, pero solo unos pocos destacándose. Las herramientas que facilitan la producción masiva aumentarán aún más la competencia, junto con la dictadura de los algoritmos y la tendencia de los influencers virtuales, como Miquela.
Por esta razón no queda demasiado claro si impulsará los contenidos a mayor creatividad y calidad o por el contrario, arruinará el espacio virtual por las publicaciones en masa.
Y aquel trabajo del futuro en el presente, los Prompt Engineers, ya no serán un trabajo futuro, sino una habilidad que deberá estar en las agencias especialmente entre CMs y diseñadores, como parte de la empleabilidad en constante evolución.
Sobre todo esto, no hay fechas de lanzamiento precisas, pero sin dudas, sucederá.
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