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Google incorporará la Inteligencia Artificial de Gemini para potenciar el rendimiento en campañas

Las empresas podrán generar materiales creativos con las variantes necesarias para impulsar interacciones relevantes con su audiencia objetivo.

Somos Pymes | Fernando Cuscuela
Por Fernando Cuscuela 6 de marzo de 2024 - 13:23

Google, líder indiscutible en el ámbito de la publicidad digital, ha dado un paso significativo anunciando la integración de los modelos Gemini en su plataforma Performance Max.

Esta decisión estratégica tiene como objetivo maximizar los resultados de los anunciantes mediante la utilización de tecnologías de inteligencia artificial avanzada.

Google incorporará la Inteligencia Artificial de Gemini

Las campañas de máximo rendimiento, conocidas como Performance Max, representan una evolución en la forma en que los anunciantes pueden aprovechar los canales de publicidad de Google.

Al permitir el acceso a todos los formatos de anuncios desde una sola campaña, estas estrategias demandan una diversidad de materiales creativos adaptados a cada canal y formato específico.

Es importante destacar que Google ha identificado una correlación directa entre la calidad creativa de los anuncios y los resultados obtenidos, lo que subraya la relevancia de esta iniciativa.

En este contexto, la introducción de modelos Gemini, la inteligencia artificial más avanzada desarrollada por Google, constituye un hito significativo.

Esta tecnología permitirá a las empresas crear campañas más efectivas al generar materiales creativos con las variantes necesarias para impulsar interacciones relevantes con su audiencia objetivo.

Entre las características más destacadas de esta integración se encuentra la capacidad de generar titulares largos y enlaces a sitios web, todo ello respaldado por las capacidades avanzadas de razonamiento de Gemini.

Asimismo, se habilitará la generación automática de imágenes lifestyle, mostrando a personas en situaciones cotidianas o de interés para el público objetivo.

El uso de tecnología disruptiva

Es importante mencionar que, para garantizar la ética y la seguridad en el uso de esta tecnología, Google ha establecido restricciones para la generación de imágenes de personas reales, como celebridades o figuras públicas.

Además de estas funciones, Google se compromete a proporcionar a los anunciantes feedback en tiempo real a través del indicador Ad Strength, que evalúa la variedad y relevancia de los recursos utilizados en las campañas.

Este enfoque refleja la importancia de aprovechar al máximo los diversos canales y formatos disponibles en las plataformas de Google para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

Para mejorar la diversidad de recursos disponibles, Google ha anunciado varias iniciativas, incluyendo la recomendación de nuevos recursos generados por IA y la colaboración con plataformas de diseño externas como Canva.

Asimismo, se facilitará la creación automática de videos, dado el impacto positivo que estos tienen en las tasas de conversión.

Sin dudas la integración de los modelos Gemini en las campañas de máximo rendimiento de Google representa un avance significativo en el ámbito de la publicidad digital.

Al combinar la potencia de la inteligencia artificial con la amplia gama de recursos y formatos disponibles en las plataformas de Google, esta iniciativa tiene el potencial de mejorar significativamente el rendimiento y la efectividad de las campañas publicitarias en línea.

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