¿Cómo se puede construir una marca personal?

"La diferencia está en construirla a conciencia o dejar que se arme sola", resaltó en el inicio de la charla la creadora del primer evento de marcas personales de Argentina, O'Clock.

"Por supuesto, construir una marca personal no tiene que ver exclusivamente con postear seguido; es un activo que se construye con decisiones consistentes en el tiempo: lo que decís, lo que hacés y lo que mostrás tienen que estar alineados", aclaró.

"Y no se construye solo en redes: la confianza real, la que después se traduce en negocios, se da cara a cara, en un escenario, una charla, un café", amplió.

Borg indicó que "no hace falta ser extrovertido ni tener un talento fuera de serie como el de Lionel Messi (él es la excepción: primero el talento, después la marca; la mayoría hace el camino inverso, y eso se puede entrenar)".

"Me gusta pensarla como algo más parecido a una inversión a largo plazo y no un video viral. De hecho creo que una vez que empezás a trabajar tu marca personal, se necesitan unos cuantos meses para ver resultados", definió.

Y subrayó: "Otra cosa que sostengo bastante es que, con todo lo que avanza la Inteligencia Artificial, la marca personal se vuelve todavía más importante, casi como su contracara".

"Cuanto más resuelve la tecnología, más busca la gente cercanía y confianza con otros humanos, y esa confianza se da sobre todo en lo presencial, ahí donde no hay filtro digital que valga", especificó.

"Por eso pienso el trabajo de marca personal siempre de forma híbrida: no alcanza con estar bien en redes, también hay que cuidar la actitud, la energía y el trato cuando te encontrás con alguien cara a cara", continuó la experta.

"Y no es solo cuestión de visibilidad, una marca personal bien construida se traduce en ventas, alianzas y oportunidades concretas", advirtió.

También hizo una diferencia entre ser influencer y ser un líder influyente.

"Yo no subo contenido para promocionar marcas ajenas, subo contenido para vender lo mío, y la influencia termina siendo una consecuencia de tener un producto o servicio real detrás, no un fin en sí mismo", admitió.

"Algo en lo que insisto mucho: una marca personal fuerte no se puede impostar, la hace una gran persona, no un personaje armado para las redes. Lo que mostrás online tiene que sostenerse después en el trato cara a cara; apenas hay una diferencia entre lo digital y lo real, aparece la incoherencia y ahí se te cae todo", enfatizó.

Las fortalezas y debilidades de ser emprendedor en Argentina

En otro tramo de la entrevista con Somos Pymes, Den Brog remarcó que "emprender en Argentina tiene la particularidad de que muchas veces se hace por necesidad, y eso termina generando una capacidad de adaptación y creatividad muy grande: se aprende a resolver con lo que hay".

"También hay un ecosistema de networking y eventos de negocio cada vez más fuerte, que compensa la falta de estructura de otros países", añadió.

"La otra cara es que la inestabilidad económica empuja a pensar todo en el corto plazo, cuando la marca personal, como cualquier estrategia de posicionamiento, necesita tiempo para dar resultados. Y todavía cuesta que se la vea como un modelo de negocio en sí mismo, más que como un accesorio", señaló.

Al respecto, la estratega explicó que "O'Clock es el primer evento 100% dedicado a marca personal en Argentina".

"La primera edición hizo sold out en menos de un mes, en el Teatro Globo, con casi 400 entradas vendidas sin pauta paga, solo con un posteo orgánico y dos comunicaciones internas", celebró la referente dentro de este universo.

"Este año la segunda edición se muda al Auditorio de Belgrano, con capacidad para 1.000 personas, triplicando la convocatoria del año pasado", expresó con entusiasmo.

"Eso no solo validó la propuesta, confirmó que hay un público que busca contenido aplicable y profundo, no motivación vacía. Y de paso funcionó como caso de estudio de mi propia marca personal, un laboratorio en vivo de lo que yo misma enseño", ilustró.

Y aseveró: "Las repercusiones más significativas para mí tienen que ver con las de aquellos que valoran el espacio, entienden que ahí se llevan algo que no consiguen en cualquier evento de negocios: herramientas indelegables, que dependen pura y exclusivamente de ellos".

"Lo que más me llega no son los comentarios sobre la producción o el line up, sino la gente que después me escribe contando que aplicó algo puntual y le funcionó, que consiguió un cliente nuevo, que se animó a hablar en público por primera vez, o que hizo una conexión en el networking que le abrió una puerta concreta", relató en ese sentido.

"Esa devolución es la que más me confirma que el formato tiene sentido y que vale la pena seguir creciendo", concluyó Borg.