Las empresas argentinas están en conflicto constante a la hora de reclutar y formar los talentos que serán protagonistas del futuro.
sábado 21 de marzo de 2026
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SUSCRIBITEDen Borg, especialista en estrategias de marca personal, se refirió a los aspectos que deben tener en cuenta los líderes de las organizaciones modernas.
La visión de una experta en la materia.
Las empresas argentinas están en conflicto constante a la hora de reclutar y formar los talentos que serán protagonistas del futuro.
Los jóvenes no sólo traen consigo nuevos hábitos de trabajo sino que poseen objetivos diferentes a los que se veían previamente en el sector privado. También son particulares en sus consumos.
Con la tecnología en el centro de todo, los líderes de las organizaciones deben ponerse al día en temas relacionados al manejo de estos Recursos Humanos, que a su vez pueden a ser sus clientes.
Un equipo profesional de colaboradores es clave en la conformación de un emprendimiento con expectativas de crecimiento, teniendo en cuenta estos aspectos.
En una entrevista con Somos Pymes, Den Borg, especialista en estrategias de marca personal y creadora del evento conocido como O'Clock, explicó cómo hay que lidiar con las nuevas generaciones en el ámbito comercial y laboral.
Denisse Borgognone se desempeña como mentora en estrategia digital de marca personal para líderes.
Fundó su propia agencia de marketing a los 18 años. Sin embargo, en 2022, decidió cerrar ese modelo rentable para canalizar todo su conocimiento y pasión en un nuevo proyecto.
Un evento trascendental marcó un antes y un después en su vida. El 18 de diciembre de 2022, se dirigía al Obelisco para celebrar el triunfo de Argentina en Mundial de fútbol con una bandera atada al cuello mientras viajaba en moto.
La bandera se enganchó en la rueda trasera, tirándola al asfalto y casi ahorcándola entre los autos. Sufrió fracturas en ambas piernas y un esguince severo de cadera. Volvió a nacer ese día, un suceso que, por vergüenza y necesidad de procesar lo ocurrido, no se animó a contar hasta un año después.
Este incidente fue una bisagra crucial en su vida. Con solo 26 años, Den Borg creó InfluCEO, un programa diseñado para líderes, y actualmente está al frente de la Academia de CEOs.
"La Generación Z está integrada por las personas nacidas aproximadamente entre 1995 y 2010. A diferencia de los nativos digitales puros, esta generación es 'híbrida' porque creció en una infancia analógica (cuando la televisión era la única pantalla en casa)", describió la especialista.
"Atravesamos la adolescencia con la irrupción de Internet, redes sociales y smartphones. Esto nos posiciona como una generación puente: tenemos la sensibilidad humana y la experiencia relacional de lo analógico, combinada con la agilidad tecnológica y la naturalidad de lo digital", ilustró.
Y remarcó: "Desde el punto de vista comercial, la Generación Z representa un grupo clave para las PyMEs por millones de motivos".
"No solo somos consumidores activos y curiosos, sino también creadores de contenido y potenciales socios estratégicos para marcas con propósito", puntualizó.
En sentido, expuso: "Nos vinculamos con proyectos que reflejan valores reales, autenticidad, experiencias y compromiso social".
"Somos leales cuando una marca nos representa, pero a su vez exigentes. Muchas veces, un pequeño error en la experiencia con un negocio nos hace irnos a la competencia mucho mas rápido de lo que nos podemos dar cuenta", advirtió.
"Los negocios que impactan y funcionan para la Generación Z tienen un enfoque híbrido", resaltó Denisse en charla con Somos Pymes.
"Estamos acostumbrados a comprar online, no desconfiamos de los e-commerce, y valoramos mucho las experiencias digitales personalizadas", detalló.
"Pero al mismo tiempo, anhelamos la conexión humana y la vivencia presencial, especialmente tras la saturación digital post pandemia", amplió la experta.
"Esta generación ya no separa lo presencial de lo digital, sino que busca experiencias que puedan ser vividas y compartidas", declaró Den Borg.
Y enfatizó: "Mostrar lo que hacemos, dónde estamos y con quién compartimos es parte de nuestra identidad cultural.
Por eso, los líderes de negocios que quieren conectar con los Z necesitan propuestas que sean visuales, virales, compartibles y auténticas. Lo que no se muestra, pareciera que no existe".
"Desde 2023 en adelante, como emprendedora Z, noto un resurgir de lo presencial: eventos, experiencias físicas, encuentros y networking", expuso la mentora.
"Esto se da en gran parte como respuesta a dos factores: el encierro de la pandemia, y la irrupción de la Inteligencia Artificial, que nos lleva a revalorizar lo humano, lo tangible y lo que no puede ser automatizado; queremos estar con personas, conectarnos, y seguir en contacto digitalmente", argumentó.
"Es el primer evento enfocado 100% en marcas personales en Argentina", afirmó Borgognone.
En su primera edición a nivel local, que tendrá lugar el 8 de agosto de 2025 en el Teatro Globo, agotó entradas.
Esto "nace de una necesidad real que detecté como mentora estratégica y consumidora de eventos de negocios, los cuales suelen enfocarse en explicar procesos que se pueden delegar o se quedan en la motivación vacía. Pero la marca personal no se delega", subrayó.
"Depende pura y exclusivamente de uno mismo: de tu visión, de tu narrativa, de tu posicionamiento, de tu presencia", aseveró Den Borg.
El objetivo de O’Clock es crear un espacio para desarrollar y optimizar los pilares que una marca personal fuerte necesita: oratoria, liderazgo, storytelling, comunicación estratégica, influencia, imagen y presencia escénica, entre otros.
"Buscamos que cada persona se lleve herramientas accionables, no frases hechas", observó la creadora de la iniciativa.
"Los resultados fueron contundentes: la primera edición hizo SOLD OUT un mes antes del evento, con casi 400 entradas vendidas sin publicidad paga, solo con un posteo en redes y dos comunicaciones internas en mi canal privado. Eso no sólo validó la hipótesis, sino que demostró que el mercado está sediento de propuestas aplicables, profundas y humanas", comentó.
"Además, fue un hito para mi propia marca personal que me motiva a seguir replicando e incrementando esta propuesta en Argentina y todo Latinoamérica", reconoció la joven argentina.
"La profesionalización de una marca personal no tiene un punto final. Es un proceso constante que se adapta al crecimiento, a las decisiones estratégicas y al momento de vida de quien la habita. No se trata solo de estética o comunicación, sino de actitud, visión y coherencia", aseveró Borgognone.
"Todos tenemos una marca personal: es lo que los demás perciben, recuerdan y comentan de nosotros. La diferencia está en si la trabajamos de forma estratégica o dejamos que se construya sola a lo largo de nuestra vida", dijo la especialista.
"Si el objetivo es tener una marca personal con autoridad e influencia, es necesario alinear lo que decimos, lo que hacemos, lo que logramos y lo que proyectamos. Esa coherencia es lo que genera confianza y recordación", sentenció.
"Y sí: es absolutamente clave para emprendedores. Porque hoy no compramos solamente un producto o servicio, sino a la persona detrás del negocio. En un mundo donde la confianza es el principal valor de marca, la marca personal se convierte en el activo más poderoso que puede tener un emprendedor", diagnosticó.
"Además, a medida que las nuevas generaciones (como la Z y los millennials) se convierten en el público más codiciado para los negocios, la autenticidad, el liderazgo visible y el contenido con identidad dejarán de ser un diferencial para convertirse en una necesidad básica en el mundo de los negocios", concluyó.