Por Jacqueline Jones. El “diseño de información “se refiere, a todos aquellos mensajes que son transmisores de contenidos complejos.
- Somos Pymes >
- Opinión >
DISEÑO DE INFORMACIÓN
Los ejemplos de estas variantes de diseño son los indicadores callejeros, las piezas cartográficas, los planos y mapas, la señalética y los sistemas de signos codificados
La información didáctica, otro tipo de información, implica la presentación de conocimientos y transmisión de esta clase de contenidos que hacen a la formación del saber: cultural, científico, técnico, profesional. Ejemplos: libros, toda clase de publicaciones, sistemas documentarios, información de archivos, etc.
La información persuasiva, una de las más complejas -su información aquí-, predomina sobre la función informativa y didáctica.
Es el caso sobretodo de la propaganda y la publicidad comercial, que buscan el impacto de la imagen sobre la sensación: la presencia formal y el efecto de fascinación sobre la racionalidad. Los recursos gráficos, equivalentes a los recursos retóricos del discurso verbal y textual, establecen un discurso sutil que lleva al espectador al terreno de la seducción visual y psicológica. La propaganda y la publicidad como formas de la comunicación persuasiva, aquello que significa: “que crea una cosa”.
Comparten una estrategia de elaboración y presentación minuciosa tanto en el plano psicológico como en el plano técnico.
Desde ya no es siempre posible distinguir con nitidez cada una de estas formas de comunicación.
El mensaje persuasivo puede tener la apariencia de una información funcional o didáctica. Casi siempre el aspecto formal del mensaje corresponde a su intencionalidad, pero a veces la apariencia del mensaje oculta su verdadero fin.
Uno de los ejemplos de estos tres modos de comunicación es la propaganda política, con las promesas de los candidatos, sus rasgos o atributos pertinentes que los diferencian, discursos y épicas ideológicas, mensajes de alto impacto y llegada directa a sus potenciales votantes, para convencerlos de que los voten, etc.
En el ámbito comercial, otro ejemplo pero más convincente “de que todo sirve para comunicar’ es Starbucks café, que nos convenció que beber café es parte de nuestra persona. Y lo hizo casi sin comerciales. La publicidad está en los carteles, los locales, en las tazas, en los soportes de las tazas y en los nombres de las bebidas que ofrecen en sus locales. En esencia, hacia allí avanza la comunicación.
Lic. Jacqueline Jones
Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. / www.cgroup.com.ar