Por Jacqueline Jones. Puede que le seduzcan los mensajes publicitarios que apelen a sus emociones y a su humor, pero solo le servirán para llamarle la atención, no para decidir y comprar.
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LA COMPRADORA PERFECTA
La brecha educativa entre géneros es cada día menor; la mujer posterga el matrimonio y la maternidad; el mercado le ofrece más oportunidades para ocupar puestos importantes, etc…, con su consiguiente mejora económica; por lo tanto cuenta con mayor tiempo y espacio para su desarrollo personal. La publicidad ya captó el cambio y adoptó el discurso.
Ahora: ¿a todas las mujeres se les habla igual? No.
Una de las propuestas de hoy en marketing y publicidad es hablarle a las mujeres en base a una selección temática; por ejemplo la adolescente, la mujer y la aventurera, la mujer y la belleza, la mujer y el culto al cuerpo, la mujer tradicional actual, la mujer y la cosmética, la mujer y la tecnología, y la mujer y los negocios.
Es decir la mujer quiere y puede contar con tiempo y espacios para desarrollarse en todos los planos, no en uno solo. La mujer tiene una vivencia del tiempo que es distinta a la de los hombres, esta experiencia es multidimensional y de multitareas.
Solo a partir de estas definiciones se puede entender porque la mujer es la compradora perfecta.
Lic. Jacqueline Jones
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