Facebook usará información de otras páginas web para ampliar su poder de fuego

La red social utilizará la información para ampliar los perfiles internos de usuarios que son la base de su sistema de publicidad.

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Por primera vez se incluirá información personal basada en actividades que no ocurrieron dentro de las fronteras de la red social.

Hace tiempo que Facebook guarda información personal de sus usuarios basada en los comentarios que publica y en los "me gusta" del servicio, pero ahora complementará esa información con otra basada en algunas de las páginas y aplicaciones externas que utilizan los fans.

En tiempos en los que se cuestiona la privacidad personal de la popular red social, los nuevos perfiles permitirán a los anunciantes ofrecer publicidad más relevante, dijo la compañía en la comunicación oficial de la medida.

Si un usuario busca información sobre una nueva televisión en una página externa o dentro de una aplicación móvil, ahora su perfil indicará su interés en cuanto a TV y otros productos electrónicos, lo que facilitará a los comercializadores de los mismos llegar al encuentro del consumidor a través de la red social.

Facebook ya tiene acceso a gran parte de esta información a través de herramientas que utiliza para medir el rendimiento de sus anuncios, y a través de los "plug-ins" que integran rasgos del servicio en terceras páginas web, pero la compañía no había incorporado esa información a los perfiles de publicidad dirigida.

La compañía con sede en California pondrá por primera vez a disposición de los usuarios la habilidad de revisar y editar sus perfiles de publicidad interna.

Haciendo "click" en un botón junto a la publicidad de Facebook, se accederá a una lista de los intereses del perfil y se podrá eliminar categorías no deseadas o añadirlas.

La compañía creada por Mark Zuckerberg aclaró que también ofrecerá un enlace para un sitio web de la industria que permitirá a los usuarios inhabilitar el seguimiento en páginas externas y en dispositivos móviles.

La nueva capacidad publicitaria de Facebook es un esfuerzo por incrementar sus ingresos por publicidad para competir con Google al tiempo que responde a las continuas preocupaciones sobre privacidad en la red social número uno del mundo.

En 2012, Facebook llegó a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos sobre acusaciones de haber engañado a los consumidores y obligarlos a compartir más información personal de la que pretendían.

Según el acuerdo, Facebook deberá recibir el consentimiento de los usuarios para cambiar la configuración de privacidad y está sujeta a 20 años de auditorías independientes.