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Crecimiento de la inversión publicitaria

La importancia de invertir en social media

El medio digital experimentó un crecimiento del 3,4% un seis meses.
Somos Pymes | Marcelo García Cisneros
Por Marcelo García Cisneros 28 de julio de 2023 - 12:35

El panorama de la inversión publicitaria ha experimentado un interesante crecimiento durante el primer semestre del 2023, según el último informe de la consultora europea InfoAdex.

En este período, se registró un aumento del 2,0% en la inversión publicitaria, alcanzando la cifra de 2.668,1 millones de euros en comparación con los 2.615,4 millones obtenidos durante el mismo periodo en 2022.

Una de las tendencias más notables en este informe es el dominio del medio digital, el cual ha reafirmado su posición como líder en volumen de inversión publicitaria.

Durante los seis primeros meses del año, el medio digital experimentó un crecimiento del 3,4%, consolidándose como el canal preferido por anunciantes y marcas para llegar a su audiencia.

El segundo medio por volumen de inversión es la televisión, a pesar de registrar una disminución del -3,5% en comparación con el año anterior.

Este hecho podría atribuirse a la creciente popularidad de los medios digitales y la proliferación de plataformas de streaming, que han llevado a una redistribución de los presupuestos publicitarios.

El tercer puesto lo ocupa la radio, con una inversión de 222,2 millones de euros y un impresionante crecimiento del 6,7%.

Aunque la radio ha demostrado ser un medio efectivo para llegar a audiencias específicas y locales, su atractivo sigue siendo sólido entre los anunciantes.

¿Por qué invertir en Social Media?

En el actual panorama publicitario, una estrategia efectiva en redes sociales se ha vuelto esencial para las empresas y marcas que buscan mantenerse competitivas y conectar con sus audiencias.

Existen diversas razones por las cuales invertir en social media se ha convertido en una decisión clave:

1. Audiencia masiva y diversa: Las redes sociales cuentan con miles de millones de usuarios en todo el mundo, lo que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia masiva y diversa.

Desde jóvenes hasta personas mayores, todas las generaciones están representadas en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, entre otras.

2. Segmentación precisa: Las redes sociales ofrecen herramientas avanzadas de segmentación, permitiendo a los anunciantes dirigirse a públicos específicos según sus intereses, comportamientos, ubicación geográfica y más.

Esta segmentación precisa mejora la eficiencia de la inversión publicitaria al llegar directamente a quienes tienen más probabilidades de estar interesados en el producto o servicio anunciado.

3. Interacción y participación: A través de las redes sociales, las marcas pueden interactuar directamente con sus seguidores y clientes potenciales.

La interacción bidireccional permite construir relaciones más sólidas y significativas, aumentando la confianza y lealtad hacia la marca.

4. Métricas y análisis detallados: Las plataformas de social media proporcionan una amplia variedad de métricas y datos analíticos que permiten medir el rendimiento de las campañas publicitarias.

Esto facilita la comprensión del impacto de las estrategias implementadas y permite realizar ajustes en tiempo real para mejorar los resultados.

5. Costo-efectividad: En comparación con otros medios tradicionales, la publicidad en redes sociales suele ser más asequible y accesible para empresas de todos los tamaños.

Además, se pueden establecer presupuestos diarios o mensuales, lo que brinda un mayor control sobre la inversión.

El crecimiento de la inversión publicitaria en el primer semestre del 2023 es un reflejo del cambio continuo en los hábitos de consumo de medios y el enfoque cada vez mayor en el medio digital.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para las estrategias de marketing, ya que ofrecen acceso a una audiencia masiva y diversa, junto con la capacidad de interactuar directamente con los clientes.

Aquellas empresas y marcas que comprenden la importancia de invertir en social media se encuentran en una posición ventajosa para mantenerse relevantes y exitosas en el competitivo mundo de la publicidad actual.

El panorama de la inversión publicitaria ha experimentado un interesante crecimiento durante el primer semestre del 2023.

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