Por Rosali Majluf. La publicidad en LinkedIn tiene múltiples formatos, y uno de los más utilizados son los mensajes patrocinados.
viernes 31 de octubre de 2025
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SUSCRIBITELa importancia de contra con una estrategia de contenido e interacción auténtica.
El uso correcto de la red social.
Por Rosali Majluf. La publicidad en LinkedIn tiene múltiples formatos, y uno de los más utilizados son los mensajes patrocinados.
En teoría, parecen una gran idea: llegar directo a la bandeja de entrada de la persona con la que queremos hablar.
Sin embargo, la realidad suele ser otra.
Basta preguntarnos algo muy sencillo: ¿Cuántas veces respondemos nosotros mismos a esos mensajes?
Si la respuesta es “casi nunca”: ¿Qué nos hace pensar que los demás sí lo harán?
El problema central es que un mensaje patrocinado parte de una relación inexistente. No hay un vínculo previo ni una interacción que respalde ese contacto.
Por más bien redactado que esté, suele percibirse como invasivo, más cercano al spam que a una oportunidad genuina.
A diferencia de un contenido orgánico -un posteo que suma valor, un artículo que enseña, un comentario que invita al diálogo-, el mensaje patrocinado parte de una transacción: pagué para llegar a vos. Y eso se nota.
¿Significa que nunca funcionan? No necesariamente.
En contextos muy específicos, con propuestas claras y dirigidas a un público reducido, pueden generar resultados.
En general, la efectividad es baja si no se complementan con una estrategia de contenido y de interacción auténtica.
Los usuarios de LinkedIn, más que en otras redes, valoran la coherencia y la confianza.
En definitiva, la pregunta que deberíamos hacernos como empresas o profesionales no es si podemos enviar mensajes patrocinados, sino si estamos construyendo relaciones que hagan más productivo ese recurso.
Porque la confianza no se compra: se construye.
Y en LinkedIn, las respuestas llegan mucho más rápido cuando hay una historia y un interés genuino detrás de cada contacto.
Rosali Majluf
Asesora en Marketing y Comunicación, Creadora de Contenido y Experta en LinkedIn.
Especializada en crear estrategias de contenido para optimizar la comunicación empresarial interna y externa en todos los medios.
Asesoramiento experto en LinkedIn para impulsar conexiones significativas y oportunidades de negocio.
www.presentes-marketing.com.ar