Recientemente, Emilia sorprendió a sus seguidores al incursionar en el mundo videos ASMR en TikTok, en el que probaba snacks asiáticos.
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ASMR y estrellas virales: La lección que nos enseñó Emilia
Cuándo un artista redefine su comunicación; tips para PyMEs.
Lejos de ser un experimento aislado, este contenido, fue sin duda previamente pensado estratégicamente.
La mostró tierna, cercana y auténtica -un contraste refrescante con su faceta musical de mega star- mientras anticipaba el lanzamiento del hit “Blackout” junto a Tini y Nicki Nicole.
Esa estrategia híbrida -entre lo íntimo, lo viral y lo musical- redefine su narrativa pública, y tiene lecciones poderosas para cualquier empresa, especialmente las PyMEs, en cómo construir cercanía sin perder identidad.
La frescura no pide permiso
La espontaneidad de Emilia creando contenido ASMR -un video simple: snacks, sonidos y su voz cálida- generó una oleada de reacciones positivas.
Comentarios como “Este es el mejor ASMR que vi en mi vida”, o “ASMR y Emilia, no sabía que lo necesitaba”, muestran que, cuando la comunicación es auténtica, impacta sin grandes producciones.
Las PyMEs pueden replicar esta frescura: no se trata de producir contenido con grandes lujos, sino de mostrar lo humano detrás de la marca.
Esa autenticidad, sin decorados innecesarios, genera empatía real.
Viral que comunica, viral que conecta
En paralelo con el ASMR, Emilia anticipó “Blackout”, una colaboración explosiva con dos de las figuras más relevantes del pop urbano argentino.
La canción fue lanzada el 25 de marzo, como parte de su EP Perfectas.
La combinación de lo íntimo (video ASMR) y lo masivo (el hit con Tini y Nicki Nicole) crea una narrativa equilibrada: una artista que puede ser cercana, divertida y, al mismo tiempo, vibrar con fuerza en la escena musical de habla hispana.
Esa versatilidad es una potente herramienta de comunicación, y una PyME puede emularla creando contenido que refleje múltiples dimensiones de su identidad.
Lecciones para una PyME
_Humanizar la marca: mostrar al equipo, los procesos, lo cotidiano. Eso genera confianza y calidez, incluso con producciones sencillas.
_Combinar intimidad con impacto: como un lanzamiento acompañado de una historia personal o contenido que muestra el detrás de escena.
_Aprovechar el timing emocional: Emilia supo generar ansiedad positiva antes del lanzamiento. Una PyME puede hacer algo similar, usando momentos (aniversarios, lanzamientos, novedades) para fortalecer vínculos emocionales.
_Mantener coherencia narrativa: aunque varían los formatos, hay una línea clara: Emilia es cercana y empoderada. Una PyME necesita ese mismo hilo conductor, entre lo cotidiano y lo estratégico.
El resultado: notoriedad con humanidad
Con un ASMR espontáneo y una colaboración viral, Emilia logró acaparar atención, reforzar su voz, y conectar con públicos diversos.
Es una narrativa contemporánea: no hay que elegir entre cercanía o espectáculo; se puede -y se debe- caminar en los dos caminos.
Facundo Farias es consultor en comunicación estratégica, marketing de contenidos y prensa. Speaker y columnista en temas de comunicación para PyMEs y emprendedores.