Twitter empezará a utilizar anuncios publicitarios basados en cookies

La compañía anunció el miércoles que mostrará publicidades diseñadas individualmente mediante el uso de las cookies, la tecnología de seguimiento online que también generó polémico en cuanto a la privacidad en Internet.

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La popular red social es la más reciente empresa relacionada a la web que utiliza las cookies, que ya han sido implementadas por firmas como Google Inc, Facebook Inc, Amazon Inc y prácticamente todos los sitios de internet importantes.

Estos pequeños archivos, almacenados en las computadoras de los navegantes de la web, contienen bits de información sobre el usuario como por ejemplo qué otros sitios han visitado o desde dónde se están registrando.

En el caso de Twitter, la empresa permitirá a los minoristas adjuntar versiones anónimas de las direcciones de correos electrónicos de los usuarios, conocidos como hashes, para que el motor de publicidades de la red social enfoque individualmente a su base de clientes.

La firma del pajarito, que no cotiza en bolsa y fue valuada en alrededor de 10.000 millones de dólares por inversores, potenció sus capacidades publicitarias de cara a un estimulante 2014 en cuanto a lo comercial.

La nueva característica de Twitter, que incrementaría las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un fuerte debate público por los alcances de la privacidad online.

En los últimos años, tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook. El año pasado, autoridades europeas empezaron a exigir a las páginas web que informen a los visitantes que las cookies se almacenaban en sus computadoras.

La ofensiva de las autoridades contra las tecnologías de seguimiento generó una fuerte reacción por parte de las industrias de medios y tecnología, que argumentan que las cookies son fundamentales para prácticamente todo el mercado publicitario de Internet, valuado en 100.000 millones de dólares.