Una marca emblema de la industria nacional vuelve al ruedo

Siam, la tradicional fábrica nacional volverá a funcionar luego de que NewSan, grupo que produce artículos electrónicos en Tierra del Fuego bajo marcas como Sanyo, Noblex y Atma, se comprometiera a invertir 35 millones de dólares en la reactivación de la planta de Avellaneda, donde actualmente trabajan 100 operarios.

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A partir del mes de agosto, se crearán 1000 empleos en tres años para la fabricación de una línea blanca. Y figura en los planes añadir lavarropas, lavavajillas, secarropas y pequeños electrodomésticos a la gama de productos de la renovada línea.

“Sabemos que los niveles etarios más altos están familiarizados con SIAM, por eso el desafío es darnos a conocer al público más joven. Con el fin de alcanzar este objetivo y bajo el lema “Abrite a la nueva historia” hemos presentado un comercial viral, fresco y poco convencional", comentó Marcelo Romeo, gerente de Marketing de Electronic System, una de las empresas parte del Grupo Newsan.

Siam fue fundada en 1911 por Torcuato di Tella, cuando una ordenanza municipal, en el marco de una huelga de panaderos, prohibió el amasado a mano.

La empresa comenzó a crecer de la mano de la fabricación heladeras, así como también vehículos (Siam Di Tella 1500) y las famosas motocicletas Siambretta.

Sin embargo, con la llegada de capitales extranjeros en la década del 70 la firma no pudo competir en el mercado de los electrodomésticos y, en 1972, el Estado se adueñó de la misma al declararla “empresa de interés nacional”.

En 1986, Siam se reprivatizó y se vendió a tres grupos: Techint; Pérez Companc y Aurora, que se quedó con la planta de Avellaneda y las de Tierra del Fuego.

A través de la campaña publicitaria “Historia”, que ya se difunde a través de las redes sociales, Newsan busca dar a conocer la marca en el segmento joven-adulto.

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