Facebook ofrece nuevas herramientas para personalizar la publicidad en EE.UU.

La red social más utilizada en el mundo dará desde ahora a sus anunciantes en ese país la posibilidad de situar de manera más específica sus anuncios y dirigirlos a grupos determinados de personas.

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Por ejemplo, las empresas podrán enviar avisos a usuarios de Facebook que compren habitualmente cereales para niños o planeen adquirir un coche en los próximos meses.

Con ese fin, se tomará información de varias firmas estadounidenses dedicadas a la clasificación de datos como Acxiom y Datalogix. Mediante un comunicado, Facebook aclaró que no se proporcionará ningún dato personal de esos usuarios a los que se les envía el mensaje.

Los usuarios de la red social podrán bloquear la publicidad de determinados anunciantes. Y las empresas de publicidad solamente podrán ver cuántas personas pertenecen al nicho de mercado seleccionado.

Para el lanzamiento se establecieron más de 500 grupos. Habrá categorías como "compradores de productos congelados" o "compradores de lácteos y huevos". En cuanto al sector automovilístico podrá distinguirse de forma precisa según las clases de vehículos.

A causa de esta nueva herramienta, el responsable de marketing digital de la empresa de bebidas PepsiCo se mostró encantado -en declaraciones al "Wall Street Journal"- por la posibilidad de enviar publicidad personalizada pendiendo si el cliente toma la versión clásica o la light de la gaseosa.

Por su parte, las empresas de recopilación de datos prometieron mayor transparencia. Así, Acxiom se comprometió a que los 700 millones de personas de los que recabó información puedan saber pronto que es lo que se conoce de ellos.

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