Para continuar, suscribite a Somos Pymes. Si ya sos un usuario suscripto, iniciá sesión.
SUSCRIBITE Por la Lic. Jacqueline Jones. Para alcanzar el éxito las marcas pasan por diferentes etapas o ciclos de vida y una maduración que requieren un cuidado específico para su evolución y mantenimiento en el mercado.
La marca es la identidad de una empresa, su nombre, su imagen; refleja toda su personalidad. Genera las bases fundamentales para diferenciarse de la competencia y desarrollarse.
Desde el origen, hasta luego pasar por el registro, protección y administración: la marca es el valor más alto e intangible que una empresa pueda tener.
El cuidado y tratamiento de una marca comienza desde su diseño y creación, con la decisión del signo que los identificará.
Esta será analizada desde varios puntos: desde los comerciales, desde el marketing, desde el público al que será dirigido; pero también hasta de su factibilidad registral. Equivocarse en esta etapa traerá aparejado la demora del lanzamiento o hasta incluso dejar sin uso la misma.
Es por ello que se deben evaluar antecedentes registrales de otras marcas coexistentes, evitando imitaciones o falsificaciones. Identificar estos riesgos evitará conflictos legales en el corto o mediano plazo.
Lo mismo ocurre para las marcas .com, con coincidencias de marcas sonoras, o con las combinaciones cromáticas, como sucede con los colores de la camiseta de clubes importantes de futbol, que también ya están registradas y protegidas legalmente; lo mismo sucede en uniformes y ropa de trabajo (ej: las combinaciones cromáticas de los uniformes del personal de las distintas líneas aéreas).
Existen casos donde la protección de marca está dada en una denominación genérica, como ocurrió con el diseño o forma de representación del término Diet.
De esto se deduce que debido a tanta expansión, la inversión en la protección de los derechos sobre las marcas no se puede dejar pasar, ya que representan un capital idéntico y en algunos casos superior el edificio, vehículo local u otro tipo de bienes.
Así sucedió varias décadas atrás, cuando la venta de la tan afamada marca mundial de cigarrillos: Mallboro se vendió tres veces más del valor de su propia planta matriz...
Otro desafió que se presenta hoy es la producción de productos a través de las impresiones 3D, que nos pone frente a una realidad, que ya está ante nosotros y abrirá la búsqueda del equilibrio del avance tecnológico sin igual y el avance de la piratería de marcas, patentes y derechos intelectuales.
Esto tendrá impacto en áreas de salubridad, impuestos, seguridad vial e industrial, por los repuestos y partes de máquinas, y otros que se fabriquen sin control de calidad.
Esto demuestra que las marcas son sinónimo de garantía y calidad de la empresa.
Lic.Jacqueline Jones
Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. - www.jacquelinejones.com.ar