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Trampas Digitales 

El peligro de los sitios web creados para publicidad

Tácticas de clickbait y una saturación indiscriminada de anuncios generan una experiencia de navegación desagradable.

Somos Pymes | Marcelo García Cisneros
Por Marcelo García Cisneros 22 de abril de 2024 - 18:54

En el vasto y complejo mundo del marketing digital, una sombra acecha en los rincones menos iluminados de la red: los sitios web hechos específicamente para albergar publicidad.

Conocidos como Made-for-advertising sites (MFA), estos espacios digitales representan un riesgo antiguo pero persistente para la industria publicitaria en línea.

Su presencia no solo distorsiona el paisaje digital, sino que también engaña a los anunciantes y genera pérdidas significativas en inversión publicitaria.

Según datos revelados por la Association of National Advertisers (ANA), aproximadamente el 21% de todas las impresiones publicitarias en línea ocurren en sitios MFA.

Esto significa que cada año se desperdician alrededor de 13 mil millones de dólares en anuncios que se muestran en páginas web cuyo único propósito es alojar publicidad.

Los sitios web creados para publicidad

Estas plataformas se apoyan en tácticas de clickbait y una saturación indiscriminada de anuncios para atraer a los usuarios, lo que conduce a una experiencia de navegación desagradable.

Los internautas se encuentran, a menudo, bombardeados con los mismos anuncios una y otra vez durante una sola visita a uno de estos sitios, lo que socava la credibilidad y efectividad de la publicidad en línea.

Un ejemplo reciente y notable de esta problemática se evidenció con Forbes, una de las publicaciones más prestigiosas a nivel mundial.

Se descubrió que los anuncios que los anunciantes habían pagado para colocar en el sitio oficial de Forbes, en realidad estaban alojados en una web alternativa, www3.forbes.com, lo que generó una controversia significativa en la industria.

Aunque los MFA no son una novedad en el mundo digital, su prevalencia ha aumentado en los últimos años.

Según reporta The Wall Street Journal, el porcentaje de subastas de anuncios provenientes de estos sitios ha experimentado un incremento del 30% desde principios de 2020.

Esta tendencia al alza representa una amenaza directa para la publicidad programática, un método popular para comprar y vender espacios publicitarios en línea.

La publicidad programática se basa en algoritmos y tecnología para automatizar el proceso de compra y venta de anuncios, y los sitios MFA, a pesar de su reputación cuestionable, son percibidos como oportunidades atractivas para esta forma de publicidad.

Esto se debe a que ofrecen espacios publicitarios a precios considerablemente más bajos que otros sitios web más legítimos.

Cómo evitar las trampas digitales

Sin duda, los sitios web diseñados exclusivamente para publicidad representan una amenaza significativa para la integridad y eficacia de la publicidad digital.

Es imperativo que la industria tome medidas para combatir esta práctica engañosa y proteger así la inversión de los anunciantes, así como la experiencia de los usuarios en línea.

La transparencia, la vigilancia y la adopción de prácticas publicitarias éticas son fundamentales para mantener la integridad del marketing digital en un paisaje cada vez más complejo y desafiante.

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