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Estrategia comercial

El 49% de los departamentos de marketing ya utiliza la inteligencia artificial en la creación de contenidos

Cómo los profesionales del sector se están adaptando a las las tendencias emergentes.
Somos Pymes | Fernando Cuscuela
Por Fernando Cuscuela 11 de octubre de 2023 - 12:56

El avance tecnológico ha revolucionado la forma en que las empresas abordan sus estrategias de marketing.

En este contexto, la inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como una herramienta fundamental en la creación de contenidos y la toma de decisiones estratégicas.

Según el Estudio Marketing Hot Trends 2023, elaborado por Garlic B2B para el Comité B2B de la Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con Adobe, el 49% de los departamentos de marketing ya utiliza la IA en la creación de contenidos.

Este estudio representa un valioso recurso para comprender las tendencias emergentes en el mundo del marketing y cómo los profesionales del sector están adaptándose a ellas.

Inteligencia artificial aplicada al marketing

Uno de los hallazgos más destacados es el papel preponderante que desempeña la inteligencia artificial en la evolución de los departamentos de marketing.

La IA se sitúa en el segundo lugar del índice de oportunidad, lo que subraya su importancia en la estrategia de marketing de las empresas.

Es importante destacar que el impacto de la IA no se limita a la generación de contenidos.

La integración de esta tecnología en el entorno comercial y de negocio del B2B también es una tendencia relevante.

El 66,2% de las empresas encuestadas considera que su departamento de marketing está bastante o perfectamente preparado para una integración efectiva con el departamento de ventas, lo que sugiere un enfoque cada vez más alineado entre estas áreas cruciales para el éxito empresarial.

Sin embargo, no todas las empresas están igualmente preparadas para adoptar la IA en sus estrategias de marketing. Más de un tercio de las organizaciones consultadas aún se siente poco preparado para aplicar la inteligencia artificial en este momento.

Esto refleja la necesidad de una mayor capacitación y adaptación en el sector.

La relación de las empresas con la inteligencia artificial

En términos de inversión, el estudio revela que el 71% de las empresas planea aumentar su gasto en Customer Experience (Experiencia del Cliente), superando en importancia al marketing de contenidos en comparación con el año 2022.

Esto indica una creciente preocupación por brindar experiencias de cliente excepcionales, respaldadas por la IA.

Además, cerca del 50% de las empresas anticipa un aumento en su inversión en inteligencia artificial y marketing interno para el año 2024.

Este enfoque en la innovación y el desarrollo interno destaca la creciente importancia de la IA y el reconocimiento de su potencial para impulsar el crecimiento empresarial.

El Estudio Marketing Hot Trends 2023 revela que la inteligencia artificial está transformando radicalmente el mundo del marketing.

Su impacto se extiende más allá de la creación de contenidos y se refleja en la alineación entre los departamentos de marketing y ventas, así como en una mayor inversión en la mejora de la experiencia del cliente.

A medida que más empresas reconozcan el valor de la IA, es probable que su adopción siga creciendo en el futuro, desempeñando un papel central en la evolución de los departamentos de marketing en todo el mundo.

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