Los especialistas en la materia explican que la identidad visual es la representación gráfica de una marca, sus objetivos y valores.
domingo 22 de marzo de 2026
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SUSCRIBITELas ideas que están representadas en las marcas que eligen los consumidores.
El camino de fidelización de los clientes.
Los especialistas en la materia explican que la identidad visual es la representación gráfica de una marca, sus objetivos y valores.
Contribuye al posicionamiento de la empresa dentro del mercado en busca de llegar a su público objetivo.
Comprende diferentes ítems como logotipo, tipografía, paleta de color, fotografías, ilustraciones, patrones y texturas.
Todos estos aspectos generan una respuesta emocional entre los consumidores y los productos y/o servicios de las compañías.
En una entrevista con Somos Pymes, María Laura Russo, asesora y CEO de Mixel Comunicación y Marketing, habló de las claves para lograr el objetivo y consolidarse ante la competencia.
"La imagen visual es una necesidad estratégica tanto para las grandes marcas como para los pequeños emprendimientos", explicó la experta.
"Es el primer punto de contacto con clientes potenciales y, muchas veces, la clave para diferenciarse en un escenario comercial que cada vez es más homogéneo", precisó.
Según Russo, "la identidad visual va mucho más allá del logotipo o la estética".
"Es un sistema integral que abarca colores, tipografías, iconografía y todos los elementos gráficos que conforman la comunicación de una marca", aclaró.
"Es la manera en la que una empresa expresa su personalidad y valores sin necesidad de palabras, generando reconocimiento, confianza y conexión con su público objetivo", enfatizó.
En otra parte de la charla con Somos Pymes, Russo afirmó que uno de los principales aportes es "la coherencia".
"Una empresa con un diseño bien definido transmite profesionalismo y seriedad, lo que genera credibilidad en los consumidores", argumentó la especialista.
"Además, la repetición de ciertos elementos gráficos en diferentes canales -como redes sociales, packaging, sitio web o materiales impresos- refuerza el reconocimiento de marca y su evocación", ilustró.
¿Qué impacto emocional puede tener una buena identidad visual? "Es muy importante. Los colores y las formas tienen el poder de traer elementos a la memoria mediante asociaciones", respondió María Laura.
"Por ejemplo, el azul suele estar ligado a la confianza y la seguridad, mientras que el amarillo evoca optimismo y energía. La elección y combinación adecuada de colores puede influir directamente en la percepción del público y en sus decisiones de compra", definió la CEO de Mixel Comunicación y Marketing.
Para Russo, "en un entorno donde las redes sociales y el e-commerce son fundamentales, una identidad visual sólida puede marcar la diferencia entre captar o perder la atención en segundos".
"Un feed de Instagram armonioso, una web con un diseño intuitivo o un packaging cuidado refuerzan la imagen de la marca y ayudan a destacar en un mar de opciones", puntualizó la asesora.
¿Debería considerarse la inversión en branding y en una identidad visual sólida? "Absolutamente", exclamó la experta.
"La creación de una identidad visual bien diseñada no debe ser vista como un gasto, sino como una inversión a largo plazo", definió la entrevistada.
"Además de potenciar las ventas, ayuda a crear comunidad y fidelización, fortaleciendo la presencia de la marca en el mercado", concluyó.