Twitter invierta U$S 230 millones en la publicidad para celulares

La red social Twitter anunció que concretó un acuerdo valorado en esa suma con el segundo mayor grupo publicitario del mundo, la estadounidense Omnicom Group, para fomentar y "trabajar juntos" en el desarrollo de la publicidad para su aplicación móvil.

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El negocio establece tarifas publicitarias fijas en la aplicación móvil de Twitter para las empresas del grupo Omnicom.

Asimismo, permite a las firmas privadas acceder al inventario de la red social y garantiza a la otra compañía que forma parte del acuerdo tener información privilegiada sobre las innovaciones y nuevas oportunidades que surjan en la empresa del pajarito.

"Este es el primer acuerdo que cerramos con un grupo empresarial en el campo del intercambio de publicidad en móvil. Es bueno para nosotros porque a partir de ahora dispondremos de anunciantes de gran calidad", manifestó en un comunicado el director de ventas globales de Twitter, Adam Bain.

El acuerdo incluye la integración de la unidad de compra Accuen -perteneciente a Omnicom- en la plataforma publicitaria MoPub de Twitter -adquirida por la red social en octubre de 2013 por 350 millones de dólares-.

También estipula la colaboración entre ambas empresas en temas de investigación.

De esta forma, Twitter apuesta fuertemente a la publicidad en celulares, en lo que será su estrategia de cara al futuro, ya que según datos de la propia red social, el 78% de sus usuarios en todo el mundo (198 millones) acceden a la plataforma a través del teléfono.

En el primer trimestre de 2014, la incipiente empresa detectó un incremento del 33% interanual en el número de usuarios en telefonía móvil, por encima del alza del 25% que se produjo en el conjunto de los servicios ofrecidos, tanto en la página web como en la aplicación para móvil.

"Nuestro acuerdo con Twitter refleja lo que buscamos en nuestras alianzas con los medios: la oportunidad de proveer a nuestros clientes de los beneficios que supone ser los primeros en el acceso al mercado", remarcaron desde el gigante publicitario Omnicom.

La semana pasada, Facebook había firmado un pacto de características similares con el grupo de publicidad francés Publicis (el tercero más grande del mundo) valorado en centenares de millones de dólares.