RIM apunta al futuro con un cambio de imagen, pasará a llamarse BlackBerry

Research In Motion Ltd anunció el miércoles que modifica su nombre para comenzar a llamarse como el popular teléfono inteligente, en una iniciativa relacionada al lanzamiento de una nueva gama de celulares.

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El presidente ejecutivo de la compañía, Thorsten Heins, hizo el anuncio durante la presentación de los nuevos dispositivos BlackBerry 10, en busca de recuperar el terreno perdido en el competitivo mercado de teléfonos avanzados que antes dominaba.

"BlackBerry es como nos conocen en prácticamente todo el mundo a excepción de Estados Unidos, por lo que poseemos una marca global icónica y cuando uno tiene una marca tan poderosa, uno quiere que sea central", dijo Frank Boulben, gerente de Marketing de BlackBerry, en una entrevista.

En los últimos años, la clásica línea de RIM no logró imponerse a la competencia de dispositivos como el iPhone de Apple Inc y la amplia línea Galaxy de Samsung.

Mientras la compañía estrena con su nueva línea de teléfonos, su cambio de nombre permitirá apuntalar el valor de su marca BlackBerry, que sigue siendo un activo poderoso a pesar del decaimiento de RIM.

"Antes teníamos Research In Motion, BlackBerry, Bold, Curve, Torch, PlayBook -y eso diluye a la marca BlackBerry, que es un activo fantástico-", dijo Boulben.

Y agregó: "Pasar a un modelo centrado en una marca clave permite que centremos nuestro marketing en un sólo nombre", dijo el ejecutivo.

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