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SUSCRIBITE Por Jacqueline Jones. Para empezar, existe una gran interactividad en el escenario de los medios, que supone un poco el fin de los avisos de medios masivos, que parecen diseñados para hacer recordar los productos que allí se muestran.
La comunicación tradicional está desapareciendo lentamente, existiendo ya tres tipos de publicidad que dominan la escena, y que comenzamos a vivir.
Este escenario está dado a grandes rasgos por tres tipos de publicidad:
Publicidad por invitación: Es una forma de publicidad, que representa el mayor crecimiento, en la era de la interactividad. Las publicidades por ejemplo, tipo banners o fanpage que el browser encuentra en la web, son ya una invitación por naturaleza.
Cliqueando el mouse en una de ellas los llevará directamente a la página de publicidad donde se lo invitara a comenzar un dialogo.
Comenzar un diálogo es el principal objetivo de todos los anunciantes hoy, que desean conocer que quieren y como son sus clientes.
Publicidad solicitada: Por otro lado hay, si, un mercado en crecimiento para la misma, ya que los usuarios la usan cada vez que piensan buscar algo que comprar, o cuando quieren comparar precios, características o servicios.
Las versiones electrónicas de los avisos clasificados y de páginas amarillas se convirtieron en medios interactivos muy importantes, para anunciar en el mundo del 1:1. Siendo en estos momentos la web un directorio electrónico gigante de publicidad solicitada.
Publicidad integral: Como los clientes pueden no elegir la publicidad, los anunciantes trataran de incluir cada vez más mensajes de marcas como parte integrante de un entretenimiento o de programas de información.
La colocación de productos en películas ya es un gran negocio, con una clara diferencia en los costos según el producto se ubique en la escenografía o lo maneje el personaje principal.
Con el auge de la era de la interactividad, podemos apreciar una mayor fusión entre visibilidad y publicidad y la cuidadosa ubicación de productos en casi todos los puntos de contacto. Vea el espectáculo, luego compre la remera (ejemplo: Cirque du Solei con el local de ropa Desigual, o consiga los personajes de Disney, en los locales de McDonald).
Los anunciantes de productos y servicios de consumo, deseosos de impactar a un espectro de público más amplio orientarán sus pasos hacia películas y eventos públicos que concentren la mayor audiencia posible.
¿Significa esto que los tradicionales medidos de comunicación masiva, van a desaparecer? No, pero esta jugará un rol menos preponderante en los planes de marketing.
La fragmentación de los medios dificultará la emisión de mensajes masivos. Irónicamente, uno de los roles de la comunicación masiva será enviar mensajes a personas con las cuales no se tiene intención de entablar ningún diálogo.
Una gran variedad de productos =de marca= desde calzado deportivo, automóviles, o accesorios de moda se ofrecen a personas que no son sus consumidores. Esto no es un error, ya que no es nada gracioso pagar altos precios, por marcas que nadie conoce.
Lic.Jacqueline Jones
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