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SUSCRIBITE Se llama "Ad Blocking" a la creciente tendencia por parte de los usuarios de Internet de sumar a sus computadoras algún software cuya función es bloquear los anuncios publicitarios mostrados por las páginas Web.
Creo que las soluciones que tenemos hoy en día son a corto y largo plazo. Las primeras se refieren a soluciones técnicas como el reconocimiento que hacen algunos medios cuando el usuario tiene algún Adblocker instalado, de modo que si poseen algún software Adblocker no pueden acceder al contenido hasta que lo deshabiliten.
La otra opción, a nivel técnico,es la inserción de código en los formatos HTML5 para evitar que los Adblockers reconozcan (de forma tan simple) los formatos de publicidad, y de esta manera no los bloqueen.
A largo plazo, la realidad es que la industria publicitaria tiene que escuchar lo que piensa el usuario con esta práctica y cambiar radicalmente esta forma intrusiva de presentar los formatos de publicidad a los consumidores.
Deben pensar en utilizar la nueva tecnología para crear nuevos tipos de interacciones con los usuarios a través de formatos "user friendly" que sean interesantes, nativos y no consuman una cantidad de recursos desmesurada.
Por otra parte, es necesario poner al usuario en el centro de las estrategias con el fin de generar una experiencia del usuario relevante. Mediante la creatividad y la segmentación debemos lograr que el usuario sienta que si instala un software de Adblocking se va a perder algo.
Es una batalla en la cual la industria publicitaria va a ganar, pero no sin sufrir en el proceso.
Fuente: WWW.NEOMUNDO.COM.AR