El Hot Sale 2026 evidenció un cambio de perfil en el consumidor argentino mucho más “selectivo y planificador” a la hora de hacer las compras online.
jueves 14 de mayo de 2026
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SUSCRIBITEMercado Libre incorporó al transporte aéreo dentro de su red logística local.
Las preferencias de los compradores online.
El Hot Sale 2026 evidenció un cambio de perfil en el consumidor argentino mucho más “selectivo y planificador” a la hora de hacer las compras online.
“Los resultados de esta edición nos muestran un cambio claro en el comportamiento: estamos ante un consumidor mucho más selectivo y planificador”, señaló Franco Radavero, Gerente General de Tiendanube Argentina, uno de los principales protagonistas del evento.
Las marcas que operaron en la plataforma registraron más de 504.600 órdenes de compra, más de $59.000 millones en ventas y cerca de 1,8 millones de productos vendidos.
Radavero ilustró: “Si bien registramos menos tráfico y una caída en la creación de carritos, la intención de compra fue mucho más fuerte”.
“El usuario no entró masivamente a mirar, sino que ingresó decidido a comprar, lo que se refleja en una altísima tasa de conversión”, puntualizó.
En ese sentido, consideró que “esta seguridad al momento de concretar el pago, nos demuestra que hoy el comprador argentino investiga, compara y aprovecha estratégicamente las promociones (especialmente la financiación y el envío gratuito), eligiendo a aquellas marcas que le ofrecen un diferencial real para hacer valer su bolsillo”.
Frente al mismo corte de Hot Sale 2025, las órdenes crecieron 12,2%, la cantidad de productos vendidos aumentó 9% y la facturación avanzó 33,3% en términos nominales.
Esto muestra una suba en el nivel de volumen y una facturación en línea con la inflación.
De acuerdo a un informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el 60% priorizó búsquedas relacionadas con cuotas, mientras que más del 20% se enfocó en descuentos, promociones y combos. El resto puso el foco en opciones de envío y beneficios logísticos.
En cuanto a los productos más buscados, las categorías tecnológicas y de indumentaria lideran el interés de los usuarios. Los términos más buscados hasta el momento fueron: Zapatillas, Notebooks, Celulares y TV.
“El comportamiento de esta edición vuelve a demostrar que el consumidor argentino planifica cada vez más sus compras y presta especial atención a la financiación y a las oportunidades de ahorro. Vemos usuarios que comparan, investigan y esperan momentos específicos del día para aprovechar las mejores ofertas”, señaló Andrés Zaied, presidente de CACE.
Mercado Libre dio un paso estratégico en la transformación del comercio electrónico en Argentina al incorporar por primera vez, a partir de un acuerdo con Aerolíneas Argentinas, el transporte aéreo dentro de su red logística local.
La iniciativa apunta directamente a uno de los principales desafíos del sector: la distribución en zonas alejadas, especialmente en la Patagonia, donde históricamente los tiempos de entrega fueron más extensos que en el resto del país.
Con este nuevo esquema, la compañía promete envíos en hasta 48 horas a destinos clave del sur argentino, como Ushuaia, Bariloche, Neuquén y Trelew, redefiniendo los estándares logísticos en una región caracterizada por sus dificultades geográficas y de conectividad.
La nueva operación aérea permitirá trasladar entre 15.000 y 16.000 paquetes diarios, con cinco frecuencias semanales, consolidando un esquema de distribución más ágil y eficiente.
Esto implica un cambio sustancial en la experiencia de compra para miles de usuarios patagónicos, que hasta ahora enfrentaban demoras significativamente mayores que en otras regiones.
Con esta expansión, Mercado Libre busca reducir esa brecha y equiparar el acceso a bienes y servicios en todo el país.
Según explicó Adrián Ecker, Country Manager de Mercado Libre Argentina, el objetivo es eliminar barreras geográficas: “La Patagonia siempre presentó desafíos logísticos enormes para el comercio electrónico. Con esta expansión buscamos reducir esos tiempos de entrega y mejorar el acceso a millones de productos para usuarios y vendedores del sur del país”.
El nuevo esquema logístico combina distintos formatos para maximizar la eficiencia. El uso de bodegas en vuelos comerciales de Aerolíneas Argentinas, especialmente para destinos como Ushuaia y Bariloche. Este modelo aprovecha la red aérea existente para acelerar la distribución sin necesidad de desplegar infraestructuras propias en todos los casos.
También contempla operaciones con aviones cargueros exclusivos, en alianza con Aerolíneas Argentinas, para rutas hacia Neuquén y Trelew. Este sistema forma parte de una red doméstica de carga que la empresa consolidó junto al operador logístico Innova Logistic, tras un piloto iniciado en septiembre de 2025.
Este enfoque dual permite a la compañía adaptarse a las características de cada destino y optimizar costos y tiempos de entrega.
Uno de los puntos más relevantes del anuncio es el impacto en la infraestructura logística nacional. La iniciativa impulsó el desarrollo de nuevas terminales de carga aérea en Neuquén y Trelew, fortaleciendo el circuito logístico regional y habilitando nuevas operaciones desde el hub principal en Ezeiza.
Este despliegue forma parte de una estrategia más amplia de Mercado Libre para federalizar su red logística, es decir, ampliar la cobertura fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires y consolidar un sistema más equitativo en términos territoriales.
La compañía ya anticipó que seguirá evaluando nuevas oportunidades para ampliar su red aérea y profundizar su estrategia de cobertura federal.