El año pasado el espíritu navideño estuvo en baja. El ciclo económico tiene una correlación con el comportamiento social y cultural de la población.
jueves 11 de diciembre de 2025
-
Temas del Día
Para continuar, suscribite a Somos Pymes. Si ya sos un usuario suscripto, iniciá sesión.
SUSCRIBITELa evolución hacia un mercado más maduro y competitivo.
Las expectativas de los consumidores argentinos.
El año pasado el espíritu navideño estuvo en baja. El ciclo económico tiene una correlación con el comportamiento social y cultural de la población.
La devaluación del peso frente al dólar y la aceleración de la inflación fueron clásicos de la economía navideña durante décadas.
Argentina va por su segundo año con mayor nivel de estabilidad tanto en la inflación como el tipo de cambio.
La reciente baja de tasas de interés en la antesala de la temporada navideña llega en un momento crítico para la economía real, especialmente considerando el fuerte deterioro que han sufrido las cadenas de pago tras un período prolongado de tasas elevadas.
Durante los últimos meses, muchas empresas -en particular PyMEs- enfrentaron un costo financiero creciente que restringió capital de trabajo, redujo liquidez y generó tensiones en el cumplimiento de compromisos comerciales.
En paralelo, la morosidad en tarjetas de crédito se ha mantenido en niveles inusualmente altos, reflejando el agotamiento financiero de los hogares y la imposibilidad de seguir absorbiendo aumentos de cuotas y refinanciaciones sucesivas.
Esto no solo afectó el consumo, sino que además transmitió un riesgo adicional al sistema financiero y a los comercios, que vieron caer ventas y extenderse plazos de cobro.
A partir de un relevamiento realizado por Focus Market para el Blog de Educación Financiera de Naranja X se relevaron la evolución de precios de los productos que constituyen la canasta navideña y cambio de hábitos de consumo en 2025, con respecto al 2024.
La canasta navideña está compuesta por 8 productos tiene este año un valor de $95.401, el cual representa un aumento interanual el 27% (en 2024 su valor era de $75.013).
La inflación promedio en general está por encima del 2%. Sin embargo, en la previa de esta navidad el nivel de aumento promedio está por debajo de la inflación promedio interanual esperada a diciembre 2025.
Dentro del Top 3 de los productos que más aumentaron en la canasta navideña, se encuentran con el 47% Torta Española de Frutos Secos x 200grs, le sigue con el 44%, Pan Dulce con frutas 400 Grs, y con el 38% Turrón Español Blando de almendras x 200 grs.
Por otro lado dentro del Top 3 de productos que menos aumentaron, se encuentran con el 1% Champagne x 750cc, le sigue con 7% Garrapiñada de Maní, y con el 9% Pan Dulce con Chips de Chocolate 400 grs.
El foco de los consumidores en promociones y financiamiento muestra un mercado más maduro y competitivo.
Las estrategias comerciales que ofrezcan descuentos atractivos y planes de pago accesibles serán clave para dinamizar las ventas y aprovechar el espíritu de las fiestas sin perder de vista la realidad económica.
Les preguntamos a los argentinos con cuánta anticipación realiza las compras para las fiestas, y estas fueron las respuestas: el 44% realiza las compras de navidad una semana antes, el 27% un mes antes, el 21% el fin de semana anterior y el 8% el 24 de diciembre.
El bolsillo navideño además de estar a la expectativa de aprovechar promedios las combina con financiamiento en cuotas sin interés.
El crédito al sector privado hogares se incrementa en términos reales y los argentinos se animan a hasta 12 cuotas sin interés.
Las compras navideñas encuentran en la previa una situación de mejoría muy lenta del poder adquisitivo de los Argentinos.
En un contexto donde la corrección de los precios relativos de la economía impulsa al alza el precio de los servicios los argentinos tienen una menor disponibilidad para la compra de bienes pero lo suplen con mayor disponibilidad para el acceso al crédito y a la espera de aprovechar ofertas, promociones y descuentos en el mercado.
En este contexto, la decisión de bajar tasas funciona como un alivio necesario, aunque no suficiente.
Por un lado, puede ayudar a recomponer gradualmente la cadena de pagos al reducir el costo del financiamiento de corto plazo, mejorar la rotación de capital y dar aire a empresas que venían operando con márgenes muy ajustados.
Por otro, tiende a moderar la presión financiera sobre los hogares justo antes de un período de alta estacionalidad del consumo, lo que podría evitar una profundización de la morosidad.
Sin embargo, el impacto positivo dependerá de la velocidad con la que esta baja se traslade efectivamente a líneas de crédito comerciales y de consumo.
El sistema financiero mantiene cierta cautela debido a la morosidad acumulada y al deterioro reciente de la calidad crediticia, por lo que el efecto podría verse con rezago aunque el comercio e industria PyME espera una mejora lenta de cara a las fiestas de fin de año.