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DNU de Milei

Las agencias de marketing se entusiasman con los cambios del DNU

El cambio normativo planteado por el DNU generó una perspectiva positiva en el sector, aunque se vislumbran desafíos.

Somos Pymes | Lorena Hak
Por Lorena Hak 26 de febrero de 2024 - 11:50

La reciente propuesta de Decreto de Necesidad y Urgencia (DNU) que planteó el gobierno de Javier Milei ha generado un debate intenso en diversos sectores empresariales en Argentina. Uno de ellos es el de las agencias de marketing, que se ve directamente afectado por este cambio normativo que promete transformar el panorama empresarial del país.

El director de cuentas de Relevant, Javier Tailhade, explicó a Somos Pymes que antes de la implementación del DNU, "las empresas locales se encontraban en una situación peculiar en lo que respecta a sus estrategias de marketing. La competencia internacional estaba limitada debido a los altos impuestos, lo que desalentaba a las empresas extranjeras a ingresar al mercado argentino. Esta situación generaba un entorno donde muchas empresas no veían la necesidad de invertir en marketing. Sin embargo, con la derogación de estas leyes, se espera que las compañías internacionales encuentren más accesible ingresar al mercado argentino, lo que generará una competencia más intensa".

Esta transformación plantea interrogantes sobre cómo las agencias de marketing podrán aprovechar este cambio. No solo se trata de una competencia basada en precios y ofertas, sino que las empresas en Argentina deberán desarrollar estrategias de marketing sólidas que cuenten historias y conecten auténticamente con sus audiencias. El cambio en las reglas de juego implica que las empresas no solo competirán por precio, sino por la capacidad de contar historias y conectar emocionalmente con su público. Aquí radica la verdadera oportunidad para las agencias de marketing.

Según un estudio de la Cámara Argentina de Agencias de Marketing (CAAM), se espera que la demanda de servicios de marketing en Argentina aumente un 15% en los próximos años. Este incremento se atribuye a factores como la mayor competencia internacional, la digitalización de la economía y el cambio en los hábitos de consumo de los consumidores.

"Este cambio en la dinámica del mercado podría beneficiar especialmente a las agencias de marketing, ya que las empresas locales se verán obligadas a desarrollar estrategias sólidas para destacarse en un entorno más competitivo. Además, las grandes empresas buscarán agencias con historial probado y equipos fuertes preparados para responder a esta demanda en este nuevo contexto competitivo", advirtió el empresario.

Además, Tailhade agregó que estos cambios podrían impulsar la demanda de servicios de marketing en Argentina, brindando oportunidades para las agencias, siempre y cuando puedan adaptarse a las nuevas reglas del juego que enfatizan la necesidad de estrategias de marketing más sólidas y conectadas con la audiencia. Las agencias medianas van a poder competir en cantidad de servicios prestados como lo hacen las agencias grandes pero brindando un atención más personalizada y directa con los clientes, y de esta forma poder competir contra estos tanques de la industria tanto en creatividad como en ideas. En cambio, las agencias más pequeñas van a poder especializarse tanto por nicho de mercado como por el servicio que brindan. La especialización será la clave para diferenciarse de las grandes y medianas empresas.

Principales beneficios para las agencias de marketing

1. Aumento de la demanda de servicios: Las empresas, al enfrentarse a una mayor competencia internacional, aumentarán sus inversiones en marketing, generando oportunidades de negocio para las agencias.

2. Competencia intensificada: Con más opciones disponibles, las agencias deberán mejorar sus servicios y ofrecer precios más competitivos para atraer a las empresas clientes.

3. Oportunidades para agencias medianas: A medida que crece la demanda de servicios de marketing, las agencias medianas podrían aprovechar estas oportunidades para competir con sus contrapartes más grandes.

A pesar de los beneficios, la implementación de cambios normativos también plantea consideraciones importantes para las agencias de marketing:

1. Mejora en la calidad de servicios: Con más opciones disponibles, las agencias deberán elevar la calidad de sus servicios para atraer y retener clientes en un mercado más competitivo.

2. Adaptación a nuevas tendencias: El marketing es un campo dinámico, y las agencias deben estar preparadas para adaptarse a las nuevas tendencias para mantener su competitividad.

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