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Vinos

Preparan el desembarco de los vinos argentinos en el mercado mexicano

21 de noviembre de 2022 - 18:56

Especialistas en comercio electrónico de Latinoamérica aseguraron que Argentina tiene "una gran oportunidad en el mercado mexicano" con sus vinos y recomendaron invertir en promoción y capacidad de abastecimiento.

"El e-commerce en la región empezó en 1999, pero con la pandemia explotó; es un modelo que llegó para quedarse", expresó Ignacio Caride, senior vicepresidente e-commerce Wal-Mart México & Centroamérica.

En las compras electrónicas, "el vino está presente; en tres años pasamos del 1% al 5,8% de venta en comercio electrónico", manifestó el directivo al participar de la quinta edición del Wine Innovation Summit.

Vías de comercialización

En relación a la presencia de los vinos argentinos en las góndolas méxicanas, consideró que el mercado de ese país constituye "una oportunidad enorme para los vinos argentinos y de Sudamérica, en cuanto a la relación precio calidad".

"Hay que invertir en promocionar el producto para que el vino rote y se gane ese espacio en la góndola", remarcó Caride.

Y reiteró que "Argentina tiene una ventaja de precios hoy en las góndolas de México; hay que hacer una inversión en marketing, pero como industria".

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Por su parte, un informe sobre "Tendencias de los consumidores en redes sociales y su conducta de consumo" realizado por Axel Marinsek, eCommerce Manager de Wunderman Thompson Argentina y Chile, graficó que "65% de los compradores globales dijeron que compraron a través de redes sociales en los últimos 12 meses; y 83% de usuarios de Facebook e Instagram descubren nuevos productos en esas plataformas".

Entre los consumidores que realizaron compras a través de plataforma de redes sociales durante 2022, el mayor porcentaje fueron personas de entre 16 a 35 años; y, respecto de las conversaciones de los usuarios de Twitter sobre vino, se observó que "Tomar vino" nuclea a las mujeres y "Comprar vino" a los varones.

Otro punto del informe muestra que las mujeres buscan más vino rosado y blanco, mientras los varones prefieren mayoritariamente vino tinto; y es varietal más buscado es, por lejos, el Malbec, seguido por el Cabernet Sauvignon y el Pinot Noir.

Opciones del mercado

En otra instancia del encuentro, Ignacio Indaburu, Head of Operations de Satoshi Tango, aseveró que "el uso de las criptomonedas -sobre todo las stablecoins- se volvió una herramienta clave para proteger los ingresos".

Y, cerrando las exposiciones, Estefanía Bruggia, Brand & Communications Manager de Shipnow, disertó sobre la tecnología y la logística de puerta a puerta, y cómo lograr una experiencia eficiente en la compra del consumidor y evitar las emociones negativas.

Auspiciaron el encuentro Wines of Argentina, Bodegas de Argentina, Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), Pro Mendoza, Instituto Nacional de Vitivinicultura de Uruguay (Inavi) y Coviar, con el apoyo de Kinto y DVA Argentina-Incentia Crop Nutrition.

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