Usuarios ven el 63 por ciento de los avisos de rich media que van por Internet

Usuarios ven el 63 por ciento de los avisos de "rich media" que van por Internet

Según los expertos de marketing, no es suficiente con publicar un aviso en los medios online para afectar positivamente a los consumidores. Por esto, las empresas se esfuerzan para medir la "visibilidad" de sus anuncios de "rich media", para determinar cuánto de sus campañas efectivamente llega a destino.

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De acuerdo a un estudio de MediaMind, el 63% de la publicidad de "rich media" es vista efectivamente por los usuarios.

En el informe titulado "Viewability: A New Lens for Engagement", figura que se registró un incremento del 54,5% en las ratios de clic (CTR) frente al número total de anuncios emitidos.

El resultado está basado en una muestra de más de 600.000 millones de impresiones de publicidad de 47 países, a través de las cuales se detectaron las siguientes tendencias:

_Los avisos en video favorecen el engagement: los ratios de clic pasaron del 0,10% para los banners estándares al 0,14% para "rich media" y al 1,11% para el video.

_Los ratios pasaron del 2,5% para rich media al 6,4% para el video in-stream interactivo (VPAID), un aumento del 156 por ciento.

_La visibilidad impulsa la CTR y la conversión post-clic: para responder a la demanda de transparencia en las métricas de la publicidad online, el nuevo estándar de visibilidad va a cambiar al actual, sustituyendo así las impresiones servidas por las impresiones visibles.

_Los formatos publicitarios "rich media" más visibles son los anuncios flotantes y los wallpapers, lo que indica que estos formatos de alta interacción y persistencia son valiosos para las marcas que utilizan la visibilidad como un indicador clave del rendimiento.

Las métricas de rendimiento registradas por DG MediaMind en Latinoamérica mostraron una pequeña caída en relación a los resultados anteriores.

Los banners convencionales llegaron a un CTR de un 0,12% contra un 0,14%. El CTR en "rich media" fue de un 0,26% contra un 0,34%, mientras que para móviles este número fue de un 0.48%, el en benchmark de agosto, para un 0,56% en las métricas anuales.

El video in-stream, que no cumplió los requisitos mínimos para su inclusión en el benchmark que analizó el periodo del segundo trimestre de 2011 al primero trimestre de 2012, llegó a un CTR de un 4,06% durante el año de 2012.

A nivel general, el informe indica la adopción creciente del video digital, lo que se refleja en el crecimiento de la publicidad del video in-stream (VAST).

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