LA CLAVE DE TU DIFUSIÓN ES EL CONTENIDO

Por Mariana Brizi. ¿Qué tienen en común la publicidad tradicional, las redes sociales, el e-mail marketing y los comunicados de prensa? ¡Que sea cual sea la acción que emprendas, lo importante es siempre su contenido!

La palabra, esa poderosa arma de ayer, hoy y siempre, es el ABC de toda comunicación. Qué decimos, cómo lo decimos y qué idea creativa se nos ocurre para poner en funcionamiento, ese es el principal eslabón de toda cadena de comunicación.

Ya sea que se busque incrementar las visitas a una web, mejorar su posicionamiento o conseguir nuevos seguidores en las redes… ¡se trata del contenido! la clave es producir ideas nuevas, pertinentes y atractivas:

Nuevo: cuando ya nos han hablado mil veces acerca de un mismo tema, probablemente hayamos elaborado un “sistema inmunológico” por el cual evitamos cruzar nuestra mirada con esos contenidos reiterativos. Así es que la mejor estrategia de comunicación es buscar nuevas aristas y alternativos puntos de vista a los ya tradicionales.

Pertinente: Cada segmento social, cultural y generacional se siente involucrado y movilizado con diferentes cuestiones. Estudiemos quiénes serán los receptores de nuestro mensaje, para saber cuáles serán los temas que generarán sincronía con ellos y un contacto duradero.

Atractivo: Si somos diseñadores de moda, no será lo mismo decir “El diseño de tus sueños” que decir “Nunca pierdas la elegancia”. Seguramente el segundo enunciado despierte mayor atención y genere atracción en el destinatario femenino, mientras que el primero, muy trillado, lo habremos olvidado al segundo siguiente de haberlo leído o escuchado.

Para potenciar la imagen y la presencia de un negocio se necesitan dos pilares donde apoyarse: ideas creativas y contenido bien formulado. El 70% de un plan de comunicación reside en las ideas y solo un 30% en la tecnología que utilicemos para plasmar ese contenido.

Posicionamiento SEO
El posicionamiento en buscadores (SEO por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization “Optimización de los motores de búsqueda”) es un proceso que debemos hacer para mejorar la visibilidad de nuestro sitio en los diferentes buscadores de Internet, pero de manera “natural”, es decir sin pagar ni a Google un a Yahoo! o Bing.

¿Cómo se logra esto “naturalmente”? Uno de los grandes desafíos consiste en planificar una estructura óptima del contenido, ya sea a través de las secciones y subsecciones como del contenido mismo.

Por ejemplo, la cantidad de secciones de un sitio web y la manera de nombrar a cada una de ellas, deberá estar pensada en función de las “palabras claves” más pertinentes al rubro en cuestión: si se trata de alta costura, compito en mi posicionamiento con todos aquellos que utilicen las palabras “Alta Costura” “Moda” y “Diseño”, por ejemplo, con lo cual procuraré integrar este tipo de vocablos elaborando un contenido apropiado que me permite mencionarlo varias veces. Pero el real desafío consiste justamente en esto: “Integrar contenido” y no “Forzarlo”. De nada nos sirve tener un sitio web bien posicionado, si dentro de él sólo ofrecemos material reiterativo y trillado.

Una correcta estrategia de integración del contenido reside en incorporar links, notas de interés de desarrollo propio, videos, enlaces a las redes, etc…y todo esto sostenido por una estructura web que facilite la navegación, para que realmente nuestro visitante acceda a esos materiales, los lea y recomiende.

Por eso, una vez más, lo fundamental será procurar:
Entusiasmar y no aburrir
Informar y no saturar
Ser claros y no confundir
Despertar sonrisas y no ceños fruncidos
Si vas a comunicar, que tu contenido siempre SUME.

Mariana Brizi es Licenciada en Comunicación por la Universidad de Buenos Aires. Fundadora del Estudio de Redacción De Contenido, no te quedes sin palabras. Y colaboradora de varias revistas entre ellas Psicología (+), RP News y Correo del Arte.

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