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SUSCRIBITE Al respecto, Federico Filipponi, director Comercial de la consultora, subrayó: "el consumo masivo sigue a la baja, sin embargo, encontramos algunas señales positivas que podrían ser la base de la recuperación: la mayoría de las primeras marcas entre las más dinámicas; desaceleración de los incrementos de precio y del mayorista, que podrían llevar a una revitalización de los retailers".
El 60 por ciento de las categorías registró un volumen de compra por debajo de 2016.
En ese contexto, "el foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades", aconsejó el ejecutivo de Kantar Worldpanel.