Facebook mostrará publicidad de empresas chinas en tiempo real

La red social se asoció con iPinYou, una compañía proveniente de Pekín, que brinda servicios de tecnología publicitaria en tiempo real en línea, con lo cual se podrán ver avisos publicitarios de firmas chinas, aunque desde esa nación no se pueda acceder a su portal, informó el China Daily.

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El acuerdo permitirá que la tecnología publicitaria RTB (Real Time Bidding, "pujas en tiempo real") que iPinyou ofrece a sus clientes chinos se conecte con el recién estrenado sistema publicitario de Facebook RTB, Facebook Exchange, para que sus usuarios reciban publicidad de su interés.

"Hay demanda de los anunciantes chinos para alcanzar a los consumidores estadounidenses y ésta es la manera por la que Facebook puede obtener ganancias del mercado chino", explicó la directora ejecutiva de la oficina de iPinyou, Huang Xiaonan, según la fuente.

En octubre pasado, la firma china inició negociaciones con representantes de Facebook sobre las posibles vías de cooperación entre ambas empresas, luego de que en septiembre la empresa estadounidense iniciara su servicio RTB en EE.UU. y en Europa.

Actualmente iPinyou posee plataformas de RTB colocadas para el Grupo Alibaba, Tencent Holdings y otras 14 compañías chinas en línea, además de contabilizar más de 100 clientes de los sectores de comercio en línea, finanzas o automóvil, entre otros, a los que publicita a través de otras vías tecnológicas.

Con 1.000 millones de usuarios activos contabilizados hasta fines de septiembre, Facebook obtuvo ganancias de 3.150 millones de dólares por sus anuncios publicitarios.

De acuerdo a estimaciones de un analista de Bernstein Research, Carlos Kirjner, Facebook Exchange generará ganancias anuales de 1.000 millones de dólares y además podría convertirse en la plataforma preferida de un tercio o la mitad de todos los anuncios generados por RTB.

En 2015, solo en Estados Unidos, las ventas publicitarias a través de RTB podrían significar un 27%, o 5.080 millones de dólares de los 18.900 millones de dólares que gastan los anunciantes en sus avisos en línea. En 2011, esta tecnología publicitaria generó ventas por 1.070 millones de dólares, un 9.8% del total de ventas de publicidad en EE.UU..

Actualmente, Google se mantiene como la principal plataforma para el sector de publicidad ofreciendo un servicio similar al de Facebook Exchange, DoubleClik Ad Exchange, mientras que el portal Amazon.com también acaba de lanzar su propio servicio de RTB hace un mes.