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Coca

¿De que Coca - Pepsi se trata?

11 de junio de 2015 - 11:53
¿De que Coca - Pepsi se trata?
¿De que Coca - Pepsi se trata?

Por Jacqueline Jones. Las analogías entre la marca- logotipo de Coca- Cola y Pepsi-Cola eran evidentes hasta que en 1962, esta ultima simplificaría el nombre y con ello la tipografía.

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Donde ha llegado Pepsi en la simplificación de su marca verbal, llegara tarde o temprano Coca-Cola con la marca Coke.

También en los inicios de Pepsi-Cola se evocaba el trazo manual o caligráfico (una firma personal estilizada) para representar más tarde la tapa corona que se asocia con el producto.

Finalmente, desaparece la figura de la tapa, del cual se conserva su forma circular y se convierte en una figuración más emblemática; construyendo así una operación mnemotécnica, que se constituye desde los rasgos más identificativos del mensaje de sus marcas, hasta sus envases.

Estos rasgos las hacen reconocibles aun cambiando los soportes, incluso la hacen transferible de un nombre a otro de (Coca-Cola a Coke)

He aquí una historia regida por la funcionalidad: de una firma a la evocación directa del producto en el acto del consumo, y de una tapa corona a un emblema donde el color asume una importancia fundamental.

 

Lic. Jacqueline Jones

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. / www.cgroup.com.ar

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