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Vértice celebra sus 20 años de comunicación estratégica y gestión diferente

“Hace veinte años terminé la facultad, abrí una oficina y dije: `tengo una consultora´. Hoy ya hemos trabajado para más de cien empresas y organizaciones. Desde Walter Mercado y Alfredo Péculo a Tía, Telcom Ventures, Antina, ATVC, Flecha Bus, AADI CAPIF, hemos hecho mucho y tenemos mucho más por agradecer y hacer”, cuenta Alejandro Paolini, Director General y fundador de Vértice.

“Hablar de los veinte años de la Consultora es hablar de los clientes, periodistas y amigos que nos acompañaron. Nuestra historia está hecha de lo que hicimos junto a los demás. Cada cliente fue un hito, una bisagra que nos dio la oportunidad de ir por más. A todos aquellos que confiaron y nos dieron la oportunidad de mostrar que se puede gestionar la comunicación desde una visión estratégica, humanista, moral, diferente, les debemos parte de las dos décadas”, reconoce Paolini, Licenciado en Ciencias de la Comunicación de la UBA.

Vértice comenzó enfocada en un área que nadie, o casi nadie, abordaba, la comunicación interna, quizá el espacio más difícil y complejo que precisa de un enfoque multidisciplinario. La cadena de supermercados Tía le dio la oportunidad de hacer mucho y mostrarse en este campo. Luego, la insistencia de la consultora en que la comunicación debe ser una, con una gestión unificada que traduzca el esquema de negocios a un esquema de comunicación, le dio la oportunidad de gestionar la comunicación externa de esta compañía, y comenzar a hacer historia.

“Con la campaña de los “50 años” -recuerda Paolini- colocamos por primera vez en el top ten de imagen positiva no publicitaria a un retail y ganamos premios. Unificamos el “hacer” de la organización con su responsabilidad social, estrategia que repetimos con AADI CAPIF “POR LOS CHICOS”, con nueve recitales de León Gieco”. De esta manera, Vértice logró transformar la imagen de una organización con acepción negativa y crisis constantes, a la de un actor de la cultura, de la defensa de la identidad cultural y del derecho a tener música.

Asimismo, la consultora atravesó un período importante por la gestión pública, de la mano del Gobierno de la Alianza en la mayor transformación de telecomunicaciones desde el regreso de la democracia, y logró la instalación de un área desconocida en el centro del debate público. “Mostramos que las telecomunicaciones eran la puerta al futuro, en una danza bélica con grandes actores. Fue la gestión más recordada y con mejor imagen de ese Gobierno, tal como lo midió una reconocida consultora de opinión pública”, agrega Paolini.

El enfoque integral y ético de Vértice, generó un acercamiento con la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC), a partir del que logró llevar la industria del Cable a otra visibilidad, en colaboración constante de elaboración de discursos, estrategia, diseño de identidad visual y eventos. El mismo enfoque holístico, que coloca a la identidad visual en un lugar destacado, le abrió las puertas a la gestión integral de comunicación e imagen de compañías como Datafactory, Flecha Bus, Antina, para quienes se desarrollaron naming, estrategia e identidad visual. Con dos de estas compañías, el trabajo se mantiene desde hace ocho años.

La experiencia en regulación en el sector de comunicaciones permitió la colaboración con la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) y otras entidades públicas. Además de trabajos en el espacio de los seguros, con AON, IKE, Europe Assistance, e incluso por el mundo del trabajo, de la mano de la Federación Argentina de Empresas de Trabajo Temporario (FAETT) y de ADCA, con el diseño de su imagen, visión y misión.

“Con todos los clientes aprendimos, con muchos hicimos amigos y trabajamos hombro a hombro. Mitrol, Network Broadcast y Smartway son algunos casos. La experiencia en política, de la juventud militante y la inquietud constante, nos colocó en el lugar de análisis y prospectiva con la elaboración de informes para todos nuestros clientes”, destaca Paolini. Y agrega que los resultados logrados en estos veinte años tienen que ver “con la convicción de un hacer diferente, basado en el estudio y en la docencia (UBA, MBA de la UB, MBA de la Universidad Católica de Guayaquil)”, que los colocó en conferencias de renombre nacional e internacional, como “Commcorp” o el “3er Congreso Internacional de Comunicación Estratégica”, ambos en Colombia.

En esta larga trayectoria, Vértice ha cosechado premios Eikon y reconocimientos del Consejo de RRPP junto a sus, pero queda claro que para su creador el mayor logro fue haber aportado a una comunicación diferente, a la construcción del concepto de que la comunicación es el lugar moral de la organización: “lo que no se puede contar no se puede hacer, más en un mundo de redes, de falta de fronteras, de atemporalidad”.

Desde el comienzo, con el Rápido Argentino College Division, el paso por la farándula de la mano de Walter Mercado y la experiencia en telecomunicaciones que comenzaba con la Cámara de Audiotexto, Telelinea, Sion, Arlink Honduras, ha pasado el tiempo. Un largo camino recorrido en el que no faltaron investigaciones semióticas para Grupo XX3 y de imaginario y clima interno para Columbia Financiera.

Hoy, la consultora cuenta con más de diez clientes, además de los nombrados, como www.freyas.com.ar y Derven, asociaciones en Uruguay, Chile, Colombia y España, y una gran cantidad de PyMES en franco ascenso. Varios emprendimientos virtuales confiaron en su trabajo, como Guía Oleo, Latinspots y Comparar.com. Entre otras gestiones integrales, además, ha trabajado en el sector salud para Centralab, Deragopyan y el Pami. Sin contar la experiencia con Emprosoft (España), Deister Consulting, Meta4, y, en tecnología, con Pinnacle Home y CCN Consultores.

“Nunca tuvimos un foco sino una forma, estudiar, aprender, pensar como el cliente y como piensan los públicos del cliente, el entorno, el campo social. Veinte años nos dan un poco la derecha. Queremos agradecer a todos por la confianza, a los periodistas por el apoyo, a los amigos por los favores. A las familias nuestras, porque uno es un todo y el apoyo en los proyectos está en el castillo de la casa. Confiar en un acto desafiante como abrir una oficina, sin experiencia previa pero con enormes convicciones, fue en muchos casos casi tan descabellado como comenzar así. Hoy ya – por desgracia – no somos más jóvenes emprendedores, sino consultores con experiencia. Pero la juventud de las convicciones, las ideas, la firmeza de la visión cientista, de que la comunicación no está en las herramientas o en la esencia, está igual de viva, pero más sabia. Y dispuesta a seguir dando muestras y resultados”, concluye Alejandro Paolini.

En la actualidad, Vértice gestiona la comunicación de:

·Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC)

·Kraft

·Antina

·DataFactory

·Derven

·Mitrol

·Network Broadcast

·Smartway

·Freya´s

·Canal U

·Grupo Isos

·Chile Media Show

·Certal

·Premios ATVC

·Jornadas Internacionales de Televisión por Cable

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