BGH: sistema de identidad visual y branding

La empresa apuesta a renovarse y bajo el nuevo sistema visual, apunta a elevar el tono de voz de la marca de forma simple, focalizada y con unidad de estilos y, según sostienen, reafirmando una propuesta de valor, calidad y confianza.

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A través de diversos recursos -como la clarificación del tono de voz de la marca; la simpleza, el foco y la unidad de estilos; reglas de branding únicas y claras; el aggiornamiento de estructuras de exhibición; y la centralización y homologación de proveedores- BGH plantea el objetivo de conformarse como una marca moderna, a fin de diferenciarse, adquirir preeminencia y mostrarse confiable y accesible frente a todas las personas.

Tal como explican desde la compañía, nuevo sistema visual busca embanderar los valores de la marca, haciéndolos tangibles hacia la compañía y hacia el público. A la vez que pretende optimizar la performance de sus submarcas y productos y evocando ideas de valor a través de su propuesta de calidad, de la confianza que inspira, de su solidez y de su trayectoria.

En cuanto al proceso de diseño, desde BGH comentan que tuvo su puntapié inicial en noviembre de 2013- estuvo a cargo de Lorenzo Shakespear Diseño, a través de un equipo interdisciplinario de 8 profesionales de los ámbitos del Marketing Corporativo, Nuevas Tecnologías y Publicidad Online, Dirección de Empresas, Design Management y Diseño de Branding.

También especifican que en el corazón del rediseño de la marca, que conlleva una eficiente política de branding, se ubica el nuevo logo BGH. En el cual se trabajó para que las iniciales de la marca alcanzaran una mejor proporción y peso visual, duplicando su legibilidad y apelando a una actitud moderna, tecnológica y aspiracional.

Tal como cuentan desde BGH, “el nuevo logo propone gran versatilidad de usos y materialidades y genera así diferenciación en el ámbito competitivo. A la vez, permite elevar la calidad perceptiva de las comunicaciones de la compañía, potenciándolas y sistematizando sus reglas de uso”.

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