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Inversión publicitaria

La inversión publicitaria crecerá un 4,6% en 2013 a nivel mundial

La inversión publicitaria crecerá un 4,6% en 2013 a nivel mundial
3 de octubre de 2012 - 19:30

Esa fue la proyección del último informe de ZenithOptimedia, que estima un fortalecimiento del sector en los dos próximos años desde el 3,8% en 2012 al 4,6% en 2013 y hasta un 5,2% en 2014.

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Este crecimiento estará conducido fundamentalmente por los mercados en desarrollo, que crecerán un 8% en 2013, y la publicidad en Internet, que aumentarán un 15%, frente al incremento del 2,3% previsto de media para el resto de medios.

Por regiones, la Eurozona, después de un retroceso previsto para 2012 del 3,1%, retomará una calmada senda de crecimiento en 2013, año en el que se prevé que la inversión se eleve un 0,9 por ciento.

EE.UU. contribuirá con una suba del 29% entre los años 2011 y 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59% en el mismo periodo, y multiplicarán su participación en la inversión mundial desde el 33 al 36 por ciento.

Al mismo tiempo, según ZenithOptimedia, la inversión en Internet pasará de representar el 16% en 2011 al 21,4% en 2014. Este crecimiento se produce fundamentalmente a expensas de los medios escritos, según el informe, que destaca que la publicidad en Internet superará a los medios impresos por volumen de inversión en 2013 por primer año.

Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria mundial, hasta representar el 60 por ciento de todo el crecimiento de la inversión entre 2011 y 2014.
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