La información que se desprende de la encuesta realizada por MercadoLibre, junto a Intel y Oh!Panel, acerca de cómo se preparan los compradores y las expectativas de los principales vendedores de la plataforma para estas fiestas.
Tecnología, la preferida de los argentinos a la hora de regalar
Entre los compradores consultados, el 56% planea regalar productos tecnológicos, donde los cinco productos más elegidos son: en primer lugar las Tablet, luego los Smartphones, seguidos por las Cámaras, con en cuarto lugar los TV Led, y como quinto regalo elegido para obsequiar aparece un “combo 2 en 1” de productos, como por ejemplo: ultrabook o notebook + tablet.
A los argentinos no sólo les gusta regalar tecnología sino también es lo que más desean que les regalen. Según el estudio, las Tablet (30%) y los Smartphones (11%) son los dos primeros ítems en la wishlist; luego un viaje (9%); en cuarto lugar figura una notebook y en el quinto lugar figura un regalo de indumentaria.
Respecto a la elección de tecnología, los encuestados realizaron un ranking (de respuestas múltiples) de los atributos que más influyen a la hora de comprar este tipo de productos, entre los que se destacaron la marca (50%), la calidad (46%) y el precio (42%).
En referencia al precio, el sondeo revela que para el 60% de los consumidores consultados, los mejores precios de navidad los encontrará en Internet y casi el 80% de los que comprarán regalos por ese canal lo harán en sitios de comercio electrónico como MercadoLibre.
Con respecto a lo que estiman gastar por cada regalo navideño 4 de cada 10 argentinos cree que gastará lo mismo o un 25% más que el año anterior, mientras que un 20% restante asume que gastará más de 50%.
Respecto a la asignación de regalos en la familia, más de la mitad de los encuestados respondieron que el regalo más costoso será para sus hijos, mientras que un 20% afirmó que será para su pareja. A la hora de la opción más económica el 40% respondió que gastará poco en un regalo para sí mismo.
Desde lo económico, para muchos, los regalos de navidad representan la última compra grande del año y es por eso que antes de conocer cuánto planean gastar en las fiestas, los encuestados eligieron la frase que más representa el balance de su año económico.
El 28% sostiene que el dinero no le alcanzó porque aumentaron los precios, mientras que el 25% afirma que utilizó mucho más la tarjeta de crédito y pagó todo en cuotas, y el 17% restante explica que el 2013 fue igual al año anterior.
Desde el otro lado del mostrador, los vendedores también hacen su balance del año y se preparan para recibir la navidad. El sondeo muestra que 5 de cada 10 de los vendedores encuestados en MercadoLibre estima incrementar en promedio un 25% sus ventas navideñas en comparación con el último año.
Para alcanzar esa meta, seguramente, los comerciantes deberán adaptarse a los cambios de hábito de compras navideñas. El 43% de ellos consideran que los compradores planifican más sus compras en función de promociones y financiamiento.
En ese sentido, el 30% declara que implementará campañas de marketing, el 23% hará combos de productos, el 19% bonificará los envíos navideños y el 18% realizará descuentos especiales para incentivar la venta.