Por Rocío Sirimarco. Se trata de una empresa de nuestro país con una historia que comienza en los años 50.
Marolio: hit publicitario y otras 4 curiosidades de la marca argentina
En SOMOS PYMES, te contamos algunos datos novedosos de Marolio, que tal vez no habías leído antes.
Felipe Marvaso, un inmigrante italiano, fue el fundador de Marolio en los años 50
El comienzo
Si hablamos de una empresa tradicional argentina, Marolio debería estar en la lista.
Si bien se popularizó en diferentes generaciones gracias a sus clásicas publicidades y jingles, su historia tiene más de 60 años.
Inició con Felipe Marvaso, un inmigrante italiano que llegó a la Argentina durante la década del 50 en busca de nuevas oportunidades y comenzó a invertir en la producción de aceite comestible.
Hay que tener en cuenta que el proceso, en aquel momento, era prácticamente artesanal. Montó una pequeña fábrica en la Ciudad de Buenos Aires y le fue bien, por al menos un tiempo.
Desde los años 80, la familia Fera son dueños de la marca
Sin embargo, a mediados de la década del 80, la compañía empezó a tener problemas financieros y allí entró en escena la familia Fera, más concretamente Víctor Fera, quien era el dueño de un supermercado de Laferrere, ubicado al oeste de la provincia de Buenos Aires.
Ya para los años 90, el empresario abriría el mercado mayorista Maxiconsumo y allí Marolio, como marca propia, comenzaría a popularizarse cada vez más.
Además, inaugurarían una fábrica de mayor tamaño en el barrio de Caseros, partido de Tres de Febrero.
Hoy, la marca está dirigida por el hijo de Víctor, Juan Fera, y produce una innumerable cantidad de productos -tal como dice el famoso jingle publicitario- que van desde sardinas, arvejas, mate, café, palmitos, yerba y muchos más.
En esta oportunidad, en SOMOS PYMES te vamos a contar algunos datos de Marolio que probablemente no conocías.
Cinco datos de Marolio que tal vez no sabías
El origen del nombre
Marolio es una empresa que ya tiene un lugar en el corazón de los argentinos, en gran medida, por sus cánticos.
Pero: ¿Sabés exactamente de dónde surge su nombre? Fue su fundador original, Felipe Marvaso, quien lo ideó.
El empresario italiano quería que fuera algo distinto y que llamara la atención.
Entonces, pensó en las tres primeras palabras de su apellido “MAR” y lo unió con “OLIO”, que en su lengua significa “aceite”, producto que, por entonces, era su estrella.
El vínculo futbolero
Si bien luego de fundar Marolio, no se supo mucho más de Marvaso, sí, está confirmado que el hombre era fanático del club de fútbol Vélez Sarsfield y hasta fue candidato a presidente en 1979.
Marolio produce más de 800 alimentos que van desde arvejas, mate, café, fideos y mucho más
Productos diversos
Como se decía anteriormente, Marolio produce una cantidad de alimentos muy diferentes tal y como se expresa en su publicidad.
Sin embargo, son muchos más que los que están en la canción.
La empresa argentina produce nada menos que 800 alimentos y, de hecho, cuenta con plantas en diferentes puntos del país.
La fábrica más grande de fideos
¿Lo imaginabas? Marolio posee la fábrica de fideos más grande de toda Sudamérica.
Cuenta con una planta de 100 hectáreas que está ubicada en la localidad de General Rodríguez, provincia de Buenos Aires.
Pero hay una curiosidad más acerca de los fideos Marolio.
Según detalló Juan Fera en El Cronista, “son más pesados que cualquier otra pasta” porque se resquebrajan a partir de los 25 minutos y no a los 20 minutos como los de otras productoras.
Para el empresario, sus fideos son los mejores por diversas razones científicas, sin embargo, no puede probarlos porque posee intolerancia al trigo desde hace un tiempo.
Juan Fera, actual director de Marolio
Una empresa familiar
Tal como muchas empresas tradicionales argentinas, Marolio es una compañía que funciona en familia.
Víctor dejó en manos de su hijo Juan la dirección de la marca, pero también se desempeña allí, su otro hijo Andrés, gerente comercial.
Luego están los cinco primos, Diego, Romina, Melina, Mariela y Juan Manuel, que se dividen entre finanzas, comercio exterior y arquitectura.
La historia del gran “hit” de Marolio
“Marolio le da sabor a tu vida”, así comienza la tan famosa canción publicitaria de la marca que verdaderamente se convirtió en un emblema de la televisión argentina.
Fue idea de un amigo de los Vera y a ellos enseguida les fascinó, pese a la extensa duración del spot (ya que eran 30 segundos). Finalmente, la cantante Andrea Báez le dio su voz al cántico y salió al aire.
El tema tiene más de 20 años, nació en 2001, pero debido a la situación socio-política del país no se viralizó lo suficiente.
No obstante, años más tarde, el poder de las redes sociales hicieron lo suyo y la canción se convirtió en un verdadero hit.
En Youtube, el jingle original posee casi 1 millón de visitas. Mientras tanto, la nueva campaña protagonizada por fans de Marolio, posee más de 700 mil visitas en la misma plataforma.
Esta canción se ha hecho viral también en TikTok, hay remeras con la letra y hasta reversiones de metal. ¡Increíble! ¿No?
Marolio continúa creciendo. De hecho, en febrero de este año, se confirmó que la empresa argentina estará presente en Bangladesh, luego de una visita del canciller Santiago Cafiero.
Es país se suma a un proceso de expansión internacional de la marca que ya tiene en la lista a Uruguay, Paraguay y Brasil, entre otros.
Rocío Sirimarco, periodista y licenciada en Comunicación Audiovisual.