A sólo un día desde su nombramiento, el nuevo Pontífice Francisco I, el cardenal argentino Jorge Bergoglio, ya sirve como inspiración para varias empresas que no suelen apelar a tácticas marketineras relacionadas al Vaticano.
Marcas empiezan a sacar provecho de la figura del nuevo Papa
La cervecera Heineken es un claro ejemplo de esto. La cerveza que "piensa en verde" esta vez dejó ese color de lado y se sumó a la fiebre católica esperando que el tan mentado humo blanco saliera por la chimenea, anunciando la designación de un nuevo Pontífice.
En su cuenta de Twitter, la firma colgó una foto mostrando el pico de una botella recién abierta y un humo blanco saliendo de ella, lo que suele llamarse publicidad en tiempo real.
Por su parte, Sixt -una agencia de alquiler de autos alemana acostumbrada a la realización de publicidades relacionadas a la realidad cotidiana-, no dejó escapar el foco de atención que generó el nombramiento papal.
El afiche es simple y directo, se muestra la parte trasera de un vehículo con el caño de escape despidiendo un humo blanco similar al que se vio en el cielo del Vaticano, con el lema "Habemus Sixt!".
En ambos casos se hizo caso de las nuevas tecnologías para la implementación de las publicidades. Twitter fue el caso de Heineken, mientras que Sixt utilizó su página web para el anuncio.
Temas