El estudio realizado por la consultora Ignis determinó cuatro perfiles de mujeres: las "atareadas" -que trabajan y tienen hijos (32%)-, las "tradicionales" (no trabajan y tienen hijos, un 25% de la muestra); las "autónomas" o mujeres que trabajan y no tienen hijos (22%), y finalmente las "exploradoras" (20%), sin trabajo e hijos.
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Pintura de la mujer argentina
Este último grupo es además el segmento de mayor consumo de Internet (67%) y son las más sensibles a la publicidad en vía pública (93%).
Las "tradicionales", por su parte, son las que menos utilizaron Internet en los últimos 30 días (35%). Y tanto éstas como las "exploradoras" son las que menos se sienten atraídas por la publicidad en vía pública. Sin embargo este medio tiene preponderancia entre las mujeres (9 de cada 10 mujeres la mencionan).
El reporte de Ignis también reveló que, al momento de tomar decisiones, las mujeres argentinas se basan principalmente en la experiencia previa (+77%).
Entre las que no trabajan y tienen hijos aparece el rol de la familia influyendo en la toma de decisiones (80%). Mientras que entre las mujeres que no tienen hijos ("autónomas" y "exploradoras"), toma fuerza el rol de las amistades en tercer lugar, al momento de tomar decisiones.
Las mujeres que trabajan y no tienen hijos ("autónomas") son las que más consultan vías adicionales como Internet, diarios y TV (10%, 9% y 23% respectivamente). También son las que más realizaron actividades recreativas (63%) y deportes (19%).
Las Tradicionales, las siguen con el segundo puesto en actividades recreativas (60%), pero son las que menos deporte realizaron en los últimos 12 meses (10%).