El mercado argentino de belleza en Argentina representa 45.000 millones de pesos anuales, de acuerdo al Beauty Report de LOreal Argentina.
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Destacan la rápida expansión del rubro "cosmética de lujo"
La categoría de productos de lujo ocupa el 10% de la canasta de cosmética total y tiene apenas un 4% de participación en volumen, pero es el segmento que más se expandió en volumen, con una suba del 11% en unidades.
El mercado de cosmética argentino se reparte un 70% en fragancias y un 30% en belleza (tratamiento y make up).
El negocio del lujo local se maneja en casi un 90% a través de perfumerías tradicionales, entre cadenas y locales independientes, más un department store con nueve tiendas, destaca el informe privado.
Al respecto, Marcelo Zimet, director general de LOreal, dijo que "todavía el 25% del mercado local de cosmética es "puerta a puerta" y precisó que "el canal de ecommerce en Argentina crece en tres dígitos. Hay mucha demanda y poca oferta".
En este contexto, la compañía de cosmética francesa apunta para el 2020, que el 20% de las ventas provengan del comercio digital.
Para Zimet, "hay una mejora de números a partir de junio, pero todavía sigue siendo inestable. El segundo semestre permitirá compensar el primer semestre que fue malo. En 2018, esperamos un crecimiento entre el 3% y 4%".
La división LOreal luxe lidera el segmento de lujo con una participación del mercado del 30 por ciento. La marca Kiehls de la compañía tuvo un crecimiento en volumen de más del 75% con respecto al año anterior, por eso apuestan a la venta on line, para poder llevar a todo el país, ya que hoy están sólo en Buenos Aires.
Uno de los anuncios de LOreal fue el lanzamiento en el país durante 2018 de Urban Decay, una marca fundada en enero de 1996 por David Soward, Wende Zommir y Sandy Lerner, que hoy tiene presencia en Canadá, Reino Unido, Francia, España, Singapur y Medio Oriente.
A la hora de definir el estilo de las consumidoras de belleza de lujo, Ezequiel Peralta, Director general de la división de lujo de la marca, explica que "hay dos tipos de consumidoras: las tradicionales de más de 35 años, más conservadoras que buscan un lujo asociado al estatus que las ubique en un estrato social diferente y las millennials.
Ellas tienen entre 18 y 35 años y consideran que el lujo es una expresión, una extensión de su estilo de vida personal. Antes de comprar, investigan on line, hacen un search de lo que les interesa".
El público millennials suma 8 millones de jóvenes. "El gran desafío que tenemos es como hacer que el lujo les llegue a los millennials, haciéndolo más accesible", destacó Peralta.