Al respecto, Federico Filipponi, director Comercial de la consultora, subrayó: "el consumo masivo sigue a la baja, sin embargo, encontramos algunas señales positivas que podrían ser la base de la recuperación: la mayoría de las primeras marcas entre las más dinámicas; desaceleración de los incrementos de precio y del mayorista, que podrían llevar a una revitalización de los retailers".
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Registran una caída del consumo de 3% en el primer semestre
El 60 por ciento de las categorías registró un volumen de compra por debajo de 2016.
En ese contexto, "el foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades", aconsejó el ejecutivo de Kantar Worldpanel.
La mayoría de las 10 marcas que más hogares sumaron -este segundo trimestre del año respecto al año anterior-, son primeras marcas y lo hicieron gracias a un menor precio relativo dentro de la categoría donde compiten.
Kantar Worldpanel reflejó que se redujo el nivel de incremento en el precio medio de la canasta. Esto permite una mayor recomposición salarial real post-paritarias, y podría ayudar a recuperación del consumo masivo.
El informe ilustró que los sectores lácteos y bebidas son los que marcan el pulso de una recuperación. Por un lado, lácteos está viviendo su propia crisis y por otro, bebidas ya muestra señales de mejoría.
Otra señal positiva es la desaceleración del crecimiento del canal mayorista: ya que se registró el menor del último año. "Un retail fuerte es clave para el crecimiento del consumo masivo, y la noticia sobre mayoristas es un primer paso", indicó Filipponi.
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