El gerente general de la multinacional para Argentina, Uruguay y Paraguay, Michel Davidovich, anunció un plan de inversiones por 546 millones de pesos que servirá para desarrollar una nueva estrategia de marketing, con el foco en bebidas sin azúcar.
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Coca-Cola invertirá $546 millones en el país durante este año
El directivo explicó que el 2016 es un año "de transición" para todo el país y admitió que son "optimistas en el futuro", durante una presentación de la nueva estrategia realizada en el Tattersall de Palermo.
El empresario manifestó que la empresa buscará desarrollar una "estrategia de marketing de marca única", a partir del 4 de julio próximo.
Davidovich encabezó un encuentro donde se hizo el lanzamiento local de la nueva estrategia de marketing global, en busca de imponer lo que denominan "marca única", cuyo objetivo es incentivar el consumo de variantes de la bebida sin azúcar.
Coca-Cola dijo estar "implementando un esfuerzo de distribución y cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país".
En el marco de esa estrategia, Coca-Cola Zero Azúcar llegará a 85.000 puntos de venta donde no está presente y Coca-Cola Light a 50.000 nuevos comercios.
"Cuando una persona entre a un comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola original", dijo Davidovich.