En virtud de la serie de ajustes que está viviendo la economía argentina con la llegada del macrismo al poder, los consumidores empezaron a cambiar sus hábitos al momento de ir al supermecado, para preservar el poder adquisitivo ante la creciente inflación.
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Usuarios dejan de consumir primeras marcas
Es por eso que las primeras marcas sufrieron una caída del 6% en el volumen de ventas durante el primer trimestre del año, de acuerdo a un análisis de Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel.
El especialista de mercado explicó que en segundas marcas y las marcas propias el consumo se expandió entre un 6 y 4 por cento.
"El consumidor directamente reemplazó una primera marca por una segunda o propia, en lugar de intercalarlas en la compra", explicó Filipponi durante su disertación en el encuentro anual Consumer Connection.
Allí detalló que "aún en esta realidad, el 50% de las categorías crecieron en volumen, y en un 37% de los casos las primeras marcas no lograron aprovechar el crecimiento, de alguna manera, su estrategia las afectó tanto como el contexto económico".
El economista graficó que las marcas con una menor evolución de precios se desempeñaron mejor que las que accionaron desde promociones, por lo que un adecuado posicionamiento de precios hizo la diferencia.
El rubro de congelados fue el más activo en lanzamientos de nuevos productos y el que más creció en volumen, y dónde mejor les fue a las primeras marcas.
Mientras que lácteos fue el rubro con menos estrenos y uno de los que más se contrajo.
En el primer trimestre del año, los consumidores hiceiron cambios en todos los rubros de consumo masivo, excepto congelados, mientras el cambio fue más marcado en: infusiones, lácteos limpieza, y bebidas.
"Las primeras marcas cedieron un espacio a marcas más económicas, lugar que puede ser difícil de recuperar, aún con un cambio en el contexto económico general. Las segundas opciones están reforzando su propuesta al consumidor, con mejoras de producto, comunicación y precios competitivos. Y están alcanzado excelentes niveles de aceptación en sus compradores", puntualizó Filipponi.
Como ejemplo, dijo que las gaseosas de marca Manaos y el arroz Dos Hermanos registraron un fuerte crecimiento en cantidad de compradores y con niveles de repetición de compra por encima de los líderes de sus categorías.
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