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Facebook

Facebook diseñó herramienta para que los minoristas puedan monitorear sus ventas

16 de noviembre de 2012 - 17:13

La red social que conquistó al mundo comenzó a desarrollar una herramienta para rastrear las compras. Este es el más reciente de las instrumentos publicitarios que impulsó la compañía en busca de convencer a los especialistas en marketing de que los dólares dirigidos a publicidad les entregarán recompensas.

La novedad está diseñada específicamente para la llamada publicidad de respuesta directa, aplicada por minoristas online y sitios web de viajes, que hacen anuncios con el objetivo de lograr ventas de forma inmediata en lugar de aspirar a reforzar la marca a largo plazo.

Estos anunciantes siempre acudieron a motores de búsqueda de Google Inc Web, que pueden ofrecer anuncios a los consumidores en el momento exacto en que están buscando información sobre un producto en particular.

"Estos anunciantes siempre utilizaron Google Inc, que puede ofrecer publicidad a los consumidores en el momento exacto que están buscando información sobre un producto en particular", comentó Baser. Sin embargo, algunos analistas dicen que hay espacio para que Facebook haga incursiones en el proyecto si éste puede demostrar resultados, informó El Economista.

Los publicistas también tendrán la opción de dirigir sus anuncios a segmentos de audiencia de Facebook con atributos similares a los consumidores que han respondido bien a un anuncio determinado en el pasado, confirmó David Baser, gerente de producto de la red social.

Según El Economista, Facebook, con casi 1.000 millones de usuarios, no la está pasando bien en Wall Street ya que el crecimiento de la compañía no es el esperado.

"La medición de la eficacia publicitaria y sus resultados es absolutamente crucial para todo tipo de empresas y publicistas", explicó Baser, quien agregó que esta herramienta fue por años un requerimiento de los más importantes clientes.

Baser expresó que la información de ventas que los anunciantes recibirán será anónima. "Se podría ver el número de personas que han comprado zapatos", explicó Baser, aunque remarcó que los publicistas no podrán obtener información que permita identificar a las personas.

En los últimos meses, la red social presentó una serie de nuevas funciones de publicidad y dio pasos para ampliar su atractivo a varios grupos de anunciantes.

La directora de Operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo en octubre que la firma ve oportunidades de ingresos por miles de millones de dólares en cada uno de los cuatro grupos de anunciantes: promotores de marcas, empresas locales, desarrolladores de aplicaciones y mercadeo directo.

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