Por Jacqueline Jones. Sea cual fuere la información que las empresas transmitan –utilitaria, cultural, didáctica o persuasiva-, los mensajes incluyen sistemáticamente unos signos de identidad.
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DISEÑO DE IDENTIDAD
Ocurre así y no al revés. Los mensajes funcionales, culturales, didácticos, o persuasivos se marcan con los signos de identidad del emisor; donde todo emisor lo incluye en sus comunicaciones, los signos y los sistemas de identidad propios.
La marca, el símbolo o logo, suscitan en el receptor el reconocimiento consciente del emisor –función de identificación-, y reconstruyen en su espíritu –instantánea y subliminalmente- un sistema de asociaciones de ideas y valores en una estructura psicológica de atributos -función de la imagen-, creando de esta manera el diseño de identidad.
Lic. Jacqueline Jones
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