El estudio sectorial remarcó que cada vez más revistas están orientándose a los anuncios en sus versiones digitales para tablets y se constató que la publicidad en revistas digitales genera un índice de recuerdo muy alto en el consumidor.
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La publicidad en medios de papel empieza a ceder ante opciones más tecnológicas
Para llevar a cabo este informe, la consultora se centro en el recuerdo generado por 28.625 anuncios puestos en 805 números de revistas para tablets y publicados a lo largo de 2013.
El resultado fue que la publicidad en revistas digitales es recordada por un promedio de un 52% de los lectores. En algunos casos la proporción de participantes que recuerdan la publicidad llega al 80%, alcanzando de esta forma niveles muy similares a los de los anuncios impresos más efectivos.
Por otra parte, el 62% de los consumidores asegura que los elementos interactivos incluidos en algunos anuncios para revistas
digitales le ayudan a conocer más detalles sobre los productos y servicios de los anunciantes y eso es un importante “gancho” para
atrapar su atención.
El informe de GfK MRI Starch Advertising Research concluye que los consumidores que leen revistas digitales son bastante jóvenes y gozan de una situación económica acomodada.
El 52% tiene edades comprendidas entre los 18 y los 34 años, mientras que el 48% tiene unos ingresos de al menos 75.000 dólares al año.
En el relevamiento, los encuestados debían señalar qué anuncios recordaban haber visto durante ese período, así como especificar si habían interactuado con ellos.
El perfil de los participantes en la encuesta era, en su mayoría (52%) jóvenes de entre 18 y 34 años, la mitad de ellos (48%)con ingresos anuales superiores a los 75 mil dólares.
Al respecto, Mickey Galin, vicepresidente ejecutivo de GfK, mencionó que los lectores por Internet no sólo disfrutan del contenido informativo de la revista, sino que saben apreciar la calidad de los anuncios.
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